eBay在显著提升销售额与商品交易总额（GMV）的同时，正通过多项举措强化对商家的支持。
2025年第四季度，eBay营收约30亿美元（约合26.5亿欧元），同比增长15%；GMV达212亿美元（约合187.6亿欧元），同比增长10%。客户需求的增长尤为显著。为更好赋能卖家，公司计划投资AI驱动的销售工具并扩展认证服务。
2025全年，eBay实现销售额111亿美元（约合98.2亿欧元），GMV达796亿美元（约合705.3亿欧元），两项核心指标均较2024年实现显著增长。
广告、AI与真实性：卖家增长的关键引擎
Q4广告收入为5.44亿美元（约合4.81亿欧元），其中第一方广告收入5.17亿美元（约合4.57亿欧元），同比增长19%。这表明Promoted Listings及效果型广告仍是提升商家曝光与覆盖范围的核心驱动力。
未来展望与战略布局
eBay预计2026年Q1营收为30亿至30.5亿美元（约合26.5亿至27亿欧元），GMV为215亿至219亿美元（约合188.6亿至190.2亿欧元）。董事会宣布将每股股息上调至0.31美元，并批准20亿美元额外股票回购计划。此外，eBay拟以约12亿美元收购C2C时尚平台Depop，旨在巩固其在二手转售市场及年轻消费群体中的地位。
关键财务指标概览
- 2025年Q4营收：30亿美元（+15%）≈ 26.5亿欧元
- 2025年Q4 GMV：212亿美元（+10%）≈ 187.6亿欧元
- 2025年Q4广告总收入：5.44亿美元 ≈ 4.81亿欧元
- 2025年Q4第一方广告收入：5.17亿美元（+19%）≈ 4.57亿欧元
- 活跃买家数：1.35亿（+1%）
- 2025财年营收：111亿美元（+8%）≈ 98.2亿欧元
- 2025财年GMV：796亿美元（+7%）≈ 705.3亿欧元
- 财年运营现金流：20亿美元 ≈ 17.7亿欧元
- 财年自由现金流：15亿美元 ≈ 13.3亿欧元