2026年7月7日
Google Ads成本攀升，电商盈利能力承压
Google Ads的广告成本正日益侵蚀在线商店的盈利能力。根据Channable电子商务Google Ads基准测试，在2025年6月至2026年6月期间，Google Shopping和Performance Max广告活动的平均每次点击费用（CPC）增长了15%。从名义金额来看，这意味着所有类型广告活动的平均点击成本增加了0.06欧元。
该基准测试基于庞大的欧洲市场样本，涵盖超过10,000个电子商务广告账户及聚合匿名数据。据Ecommerce News分析，所研究的广告支出总额达13.8亿欧元。
ROAS大幅下滑，流量转化效率降低
比CPC上涨更令人担忧的是其对盈利能力的冲击。同期平均ROAS（广告支出回报率）下降超过40%：其中Standard Shopping广告活动ROAS下降43%，Performance Max广告活动降幅高达46%。这意味着广告主不仅为流量支付了更高费用，且获得的销售额价值更低。
效率下降还源于转化率降低。数据显示，Performance Max广告活动的转化率下降了0.11个百分点。这使电商面临双重困境：流量成本更高，且转化为订单的概率更低。
Q4旺季成本激增，精细化运营成关键
报告还显示广告成本具有强烈季节性特征。2025年第四季度（含黑五、网周及节日购物期），Google Ads综合渠道平均CPC比年初高出9.1%，总广告支出则比前三季度高出47.9%。
对在线商店而言，Google Ads已不能仅被视为“广告预算”渠道。随着点击成本持续上升，产品数据源质量、广告活动结构、按利润率和季节性的细分，以及对实际盈利能力（而非仅毛销售额）的控制变得愈发重要。Channable指出，通过基准测试可将CPC、CTR、转化率、CPA和ROAS等指标与欧盟及欧洲经济区更广泛的电商市场进行对标。
来源：
- Channable,Google Ads 基准测试 2026 – 比较您的表现
https://www.channable.com/google-ads-performance-benchmark - Ecommerce News Europe,点击成本在一年内增加了15%2026年7月2日
https://ecommercenews.eu/cost-per-click-increased-by-15-in-1-year/ - Channable,Google Shopping 出价策略：2026年哪些方法有效
https://www.channable.com/blog/bidding-strategies - Channable,在不阻碍增长的情况下降低 Google Shopping ACOS
https://www.channable.com/blog/lower-google-shopping-acos