顶级在线市场——谁能与亚马逊分庭抗礼？

美国最新市场分析报告显示，亚马逊依然占据不可撼动的统治地位，而其他平台间的份额争夺战正日趋激烈。

全球电商市场活力充沛但愈发复杂。行业专家MarketplacePulse基于销售额发布的“美国十大在线市场”榜单，不仅概述了市场发展趋势，更为商家揭示了潜在机遇与战略方向：部分平台正巩固主导地位，另一些则聚焦细分市场或创新商业模式。

无人能撼动亚马逊

亚马逊以约3000亿美元的第三方卖家销售额稳居榜首，其体量是第二名eBay的七倍以上，约为其他竞争对手总和的20倍。尽管其他平台也在拓展自有渠道，但对多数商家而言，亚马逊仍是核心必争之地。

2025年美国市场销售额排名

1. 亚马逊：3000亿美元
2. eBay：390亿美元
3. Temu：220亿美元
4. TikTok Shop：150亿美元
5. Walmart：150亿美元
6. Wayfair：100亿美元
7. Shein：60亿美元
8. Etsy：60亿美元
9. Whatnot：60亿美元
10. Target Plus：10亿美元

亚马逊为消费者提供丰富选择

除主站交易额外，MarketplacePulse还将亚马逊两项衍生服务纳入统计，以凸显其行业影响力。其中，对标Temu的低价品牌Amazon Haul预计在美国本土创收约20亿美元，仅此一项便足以跻身前十。

此外，亚马逊数字购物助手Rufus也被纳入测算。据预测，CEO安迪·贾西有望在2025年通过Rufus额外带来120亿美元收入；若仅计算美国本土市场（假设占比50%），该部分金额将达60亿美元——这意味着单凭Rufus，亚马逊即可达到Etsy、Shein和Whatnot三者的销售额总和。

竞争对手采取差异化策略

亚马逊之后，中游市场竞争格局清晰。eBay以约390亿美元销售额稳居第二，凭借二手商品、收藏品及爱好者社群的精准定位，持续吸引专业卖家。

Temu、TikTok Shop和Walmart Marketplace处于150亿至220亿美元区间，展现了多元成功路径：Temu主打极致性价比与灵活物流；TikTok Shop依托内容与社交电商驱动增长；Walmart Marketplace则融合线上零售与实体基础设施优势。

细分领域平台同样表现亮眼：Wayfair深耕家居家具，Etsy专注手工制品，Whatnot发力直播拍卖，Shein强化快时尚属性，Target Plus提供精选商品。这些垂直平台为商家开辟了新的增量空间。