据零售分析师及顾问指出，沃尔玛本周向服装零售商Bonobos提出的收购提案，标志着这家美国巨头试图在快速增长的在线时尚领域夺回被亚马逊及其他企业抢占的市场份额。
若收购成功，这一战略不仅将提升沃尔玛在年轻消费者群体中的品牌可及性——该人群通常较少在Walmart.com购物，还将成为其自今年年初以来收购的第四家小型在线服装配饰品牌。
电商战略转型与业绩目标
上述收购举措契合由Jet.com创始人马克·洛尔（Marc Lore）主导的在线战略。洛尔于8月接手沃尔玛电商业务，此前沃尔玛以33亿美元收购了Jet公司。
Fung Global Retail & Technology数据显示，沃尔玛2016年销售额超230亿美元，但未能将实体零售的成功复制至线上。公司自身数据显示，其电商销售额仅占总收入的3%，而今年下半年的目标是实现20%至30%的在线收入增长。
市场竞争格局与挑战
J. Rogers Kniffen WWE零售咨询公司CEO Jan Rogers Kniffen认为，沃尔玛与专业时尚品牌的合作虽开始显现积极成果，但目前规模尚小，对集团整体影响有限。
在拓展线上销售的同时，沃尔玛正试图遏制市场份额向亚马逊流失。作为服装鞋类在线市场的领导者，亚马逊2016年销售额达130亿美元，较五年前增长90亿美元。欧睿国际（Euromonitor）和福里斯特（Forrester）预测，未来四年内亚马逊在美国服装市场的份额将增加两倍。
过往投资成效评估
Davidowitz & Associates总裁Howard Davidowitz直言，沃尔玛此前通过收购扩大市场份额的努力尚未成功。“他们在这项战略中投入了很长时间，结果糟糕透了，”他表示，“而马克·洛尔一直在延续这项战略。”对此，Lore未予置评。
过去15年间，沃尔玛持续投资在线零售但仍大幅落后于亚马逊。在与Jet.com达成交易后的五年里，沃尔玛收购了超过15家初创科技公司。尽管未披露单笔交易金额，但公司在今年1月表示，过去四个财年其在电子商务及数字项目上的总投资额已达31亿美元。