尽管金融市场专家预测经济复苏将慢于预期，巴西电子商务却在2016年逆势上扬：名义增长7.4%，若以GDP为基准计算则达11%。过去五年间，该行业累计增幅高达156%。
展望2017年，市场预期更为乐观。巴西电子商务协会（camara-e.net）通信总监兼在线零售委员会顾问格尔森·罗林（Gerson Rolim）表示，即便GDP预计负增长，电商行业今年仍有望实现12%至13%的增长，这一成绩堪称卓越。
逆势增长：电商表现远超传统行业
评估电商活力应聚焦行业横向对比而非宏观经济大盘。去年制造业萎缩6.6%，其中与电商关联度高的电子电气工业降幅达11%——手机和平板销量下滑10%、台式机及笔记本下降23%、电信基础设施销售萎缩15%。同期零售业整体亦下跌6.2%。
罗林指出：“在衰退与高失业率背景下，近1300万巴西人消费能力几近丧失，电商的表现值得肯定。”他认为核心原因在于：电商帮助消费者在资金紧张时期有效节省开支。
技术驱动节约，创业热潮涌现
助力消费节约的新兴技术包括：移动端虚拟商店访问与购买功能、多店比价工具以及高速移动互联网的普及。
积极态势正吸引大量新创业者入局。据统计，巴西每天新增500家虚拟商店，主要由微型和小型企业主运营，他们在正规就业困难时寻求替代收入。罗林总结道：“即使仅25%的新企业成功，也将对行业和整体经济产生积极影响。”