2026年7月22日
OTTO通知市场合作伙伴，自2026年8月2日起，若产品图片经卖家法律评估被认定为需标注的“深度伪造”（deepfake）范畴，将无法在otto.de发布新图。目前平台未提供AI生成或修改图像的标注工具，也不允许卖家自行添加此类标注。
此次变更仅适用于2026年8月2日及之后发布的素材。此前上传的图片即使由生成式AI制作，仍可继续保留使用。
该决定源于欧盟《人工智能法案》（AI Act）的透明度义务要求。平台正分析何种AI创建或修改的产品图属于第50条第4款定义的“深度伪造”，并将于2026年8月底提供更可靠的后续评估指引。在此之前，初步法律评估责任暂由市场合作伙伴承担。
平台未向卖家提供图片标注功能
OTTO尚未设置任何字段、标签或机制来告知客户某张产品图由AI生成或经重大修改，卖家也无法通过自定义标注解决此问题。
因此，若合作伙伴认为其素材符合“深度伪造”标准且需依据《人工智能法案》标注，则无法作为新产品图发布。但限制仅针对需履行透明度义务的图像，并非禁止所有AI创作材料。
普通照片编辑与需标注内容的界限较难界定。自动去背景、色彩校正或清晰度提升通常不改变产品本质特征；而完全生成的场景布置、虚拟模特、人工室内环境或未实际拍摄的产品情境风险较高。
例如，家具卖家将传统白底桌图用AI置入生成客厅场景中，若最终效果逼真如真实摄影，尽管为数字合成，仍需判断是否需标注。若评估结果为肯定，自2026年8月2日起不得作为新图发布于OTTO平台。
争议焦点在于《人工智能法案》中对“深度伪造”的定义
《人工智能法案》第50条第4款涉及AI生成或操纵的图像、声音或视频内容，这些内容类似于真实存在的人、物、地点、主体或事件，并可能被误认为是真实的。
在电商领域，这一定义引发争议，因产品图多年来一直经过高强度处理。品牌常更换背景、颜色、照明、比例及环境，生成式工具更使无需实拍即可创建完整场景成为可能。
法规未为电商平台产品图设立单独类别，也未明确修图程度构成需标注的合成内容。各平台规则可能不同，多渠道销售商或需维护多套独立素材。
OTTO表示正观察市场其他参与者立场，后续决策将取决于欧盟委员会解读、监管机构实践及其他欧盟电商平台措施。
缺乏统一方法将增加目录自动管理难度。同一产品图在一平台被接受，在另一平台可能被拒，或需添加技术上无法支持的标记。
波兰卖家可能需要为OTTO准备单独的图片集
最大风险涉及利用AI为德国市场批量制作素材的企业，尤以家具、家居装饰、时尚、化妆品和配件行业为甚，因场景图直接影响转化率。
例如波兰照明制造商可基于真实照片制作中性背景packshot，再用AI生成灯具在客厅、厨房、卧室等多种可视化效果，以降低摄影棚租赁、布景及运输成本。
2026年8月2日后，企业须确定哪些图像仍可在OTTO使用。若部分场景图被认定需标注，卖家必须替换为传统照片、简化可视化效果，或暂停发布相关商品。
在500款产品的目录中，微小变更也可能带来显著成本。为每个SKU准备2-3张备选图，意味着额外制作1000-1500份素材，除摄影或设计费用外，还需承担文件导出、关联产品、更新PIM系统及与市场平台重新同步等成本。
使用代理或自动化工具报价的卖家也面临风险。部分企业家不清楚承包商在创建背景、模特或场景时是否使用生成式AI，缺乏信息使法律评估困难，增加误分类风险。
这些变化或影响新品发布时间。计划8月初上新者可能被迫重制图片，导致发布延迟、缩短广告曝光期，并降低推广预算回报率。
限制仅适用于新出版物，而非整个目录
OTTO区分2026年8月2日前已上线图片与此后发布内容。旧图不会被自动删除，亦不受新限制影响。
此举立即减轻对当前销售的冲击。卖家无需重构整个目录或更换活跃产品页的所有图片。
风险出现在新报价及现有列表变更中。卖家应检查图片更新是否被视为新发布。OTTO声明限制适用于新上传图片，故即使产品此前已上架，8月2日后替换文件仍可能受新规约束。
实践中，新旧报价间可能出现不平等。相同产品使用相似素材展示，7月发布的图片保持活跃，8月添加的文件却可能被拒。
企业应谨慎对待目录大规模更新。ERP系统自动同步可能重新上传图片，若此类流程被视为新发布，受标识义务约束的材料或被屏蔽。
波兰卖家应该做什么
卖家应从盘点OTTO上发布的内容开始，将每张图片归入三类之一：传统摄影、标准后期处理照片、AI生成或显著修改图像。
仅使用AI不必然触发标注义务，关键在于干预范围及受众对材料真实性的评估方式。该决定需结合深度伪造定义及图像具体生成方式进行法律分析。
与代理机构、图形工作室及内容供应商的合同应包含所用工具信息。卖方需知悉AI是仅负责技术校正，还是生成了场景元素、模特、环境或产品本身。
下一步是为2026年8月2日后计划推出的新品准备备用图片。依赖合成场景展示产品的企业应准备可发布且无需标注的材料，最稳妥基础仍是真实产品摄影辅以不扭曲产品特性或用途的后期处理。
使用PIM系统的卖家应注明每份文件的生成方式，以便根据各平台规则筛选素材，降低误传违规图片风险。
建议验证发布计划。计划在7月至8月交替期间发布的商品，应在启动广告活动、预订德国仓库库存或将货物移交履约服务商前完成检查。
图片被屏蔽可能导致整个产品列表无法发布，商品滞留仓库产生仓储费。季节性销售中数周延迟会降低全价售出机会，并增加后续打折促销规模。
OTTO将于2026年8月底公布进一步立场。在此之前，波兰卖家应假设需标记为深度伪造的新图像不被允许发布。风险最高的是不加区分地在自有商店、亚马逊、OTTO及其他平台使用同一组照片的企业。