2026年7月2日
Kaufland Global Marketplace宣布，西班牙和荷兰新市场将于未来几周内正式上线。目前已有近2000家企业启动入驻流程，标志着Kaufland.es和Kaufland.nl已从规划阶段进入销售筹备期。
对于已在Kaufland.de、Kaufland.pl等站点运营的波兰卖家而言，可通过同一后台拓展两个新销售渠道。平台支持商品列表迁移、发货组管理、法律文本及客户消息自动翻译等功能。但需注意，仅复制目录无法解决税务、包装合规、产品认证及本地物流等新市场义务。
Kaufland从承诺转向落地销售
西班牙和荷兰将加入涵盖德、波、奥、捷、斯、法、意等国的全球市场体系。平台推行“一次注册”模式，允许卖家通过统一系统激活多国站点并管理商品供应。然而，各国在消费者权益、税务政策、语言规范及物流要求上仍保持独立标准。
此次公告释放两大关键信号：一是近2000家卖家的入驻规模创历史新高；二是上线时间明确为“数周内”，而非远期规划。这意味着有意在开业首日入驻的商家，用于准备商品目录、定价策略、库存管理及客服支持的时间窗口十分有限。
Kaufland表示，新渠道的基础激活仅需约30分钟，但这仅代表完成门户基本操作。实际运营前，卖家仍需预留充足时间处理包装注册、VAT配置、退货政策制定、本地运费设置及产品合规验证等前置工作。
目录与广告可迁移，但需人工把控风险
平台支持商品数据迁移及发货组同步，报价信息、法律条款和客户询盘均可自动翻译，极大简化了多SKU卖家的技术操作。但在受监管类目（如电子产品、化妆品、玩具及安全说明类商品）中，切勿完全依赖机器翻译，务必进行人工语言审核。
此外，Sponsored Product Ads（赞助产品广告）支持跨渠道复制，包括活动名称、定向方式、选品、出价及预算等要素均可预设迁移，系统会自动过滤目标市场不支持的功能。
核心限制提示：关键词具有市场绑定属性，必须重新填写；目标市场不可售商品将被自动移除；切换货币时需重置预算与出价。复制的广告活动在保存后立即生效，卖家确认前务必核查价格、库存状态及日限额，避免产生非预期支出。
这一机制在荷兰市场尤为关键。尽管同属欧元区，但其消费习惯、产品术语及配送期望与德国存在差异。西班牙市场则涉及不同的季节性特征、语言环境及竞争格局。因此，在Kaufland.de表现优异的广告活动，不应直接视为新市场的通用模板。
优惠券功能接入API接口
Marketplace Seller API现已支持优惠券的创建与管理，改变了此前仅能通过卖家门户手动配置的局面。该更新为集成商、ERP系统及卖家自研软件实现促销自动化提供了技术基础。
据平台历史数据显示，优惠券活动平均带动推广商品销售额增长16%。同时，优惠券有助于提升商品曝光度及购买份额排名。若最终售价较过去30天参考价低至少2%，产品还可能被自动纳入季节性促销。
利润风控建议：卖家需将自动化营销与利润率管控相结合。集成系统应综合校验参考价、折扣力度、履约成本、佣金费率及最低盈利阈值。切忌对全店商品设置固定折扣比例，以免低毛利产品在销量增长的同时损害整体财务表现。
波兰卖家实操指南
计划入驻Kaufland.es或Kaufland.nl的企业，建议以精简目录起步。首选几十至几百款库存稳定、利润空间充足且退货率低的产品进行测试。待验证转化率、广告ROI及交付质量后，再逐步扩充品类。
场景一：家居用品制造商
若已将产品扩展至荷兰站，需重新优化关键词、核实包裹尺寸，并测算退回德国仓库的逆向物流成本。自动翻译虽能加速上架，但材质名称、使用说明及警示语必须由人工复核。
场景二：电子分销商进军西班牙
除产品信息迁移外，还需重点核查WEEE、电池及包装物的合规文件与EPR义务。同时，应提前确定由谁负责提供本地语言的技术支持及客诉处理。
上线前五项必检清单：
- 确认VAT税号及OSS申报流程；
- 核实包装物延伸生产者责任（EPR）注册状态；
- 精准测算本地配送与退货成本；
- 审批本地化商品描述文案；
- 设置独立的广告预算上限。
Kaufland的自动化工具可有效缩短技术部署周期，但商品列表的合规性与准确性责任始终由卖家承担。