2026年7月5日
自2026年8月2日起，欧盟关于人工智能生成内容透明度的法规正式生效（注意是8月2日而非7月2日）。新规实施初期，亚马逊平台仍存在大量未标注的AI超写实图像，这并非监管撤回或执行松懈。部分旧素材无需追溯标注，部分无人物素材不受限，且平台展示机制存在滞后性。
新系统不会自动在每张AI图片上叠加标记，目前重点针对AI生成的超写实人物。卖家需在元数据中标记或在A+ Content Manager中选择对应字段。该规则适用于全球所有亚马逊店铺，不仅限于欧盟。
需注意，欧盟《人工智能法案》第50条与亚马逊新规义务不同：前者涵盖可能被误认真实的合成内容，后者聚焦AI超写实人物。卖家应并行遵守两套规则。
核心原则摘要
并非所有AI图像均需标注：亚马逊新要求主要针对完全由AI生成且包含逼真人物的照片/视频。仅展示产品、场景、包装或无人物插图的图像无需添加contains-synthetic-performer标记。
常规编辑无需标签：去除背景、调色、修图及提升分辨率等不改变产品特征、颜色、尺寸或操作方式的真实产品标准编辑，即使使用AI工具辅助，也无需标注。
信息通过元数据传递：对于AI生成的逼真人物，应通过文件元数据或A+ Content Manager勾选字段告知亚马逊，由其向买家显示。严禁在主图手动添加文字、水印或图形元素，以免违反平台规则。
主图建议使用实拍：最安全的布局是首图为白底真实产品，后续画廊展示生活方式图。即便允许使用生活照作为主图的类别，也必须准确展示所售商品并符合类目要求。
旧图像无需自动修正：2026年8月2日前发布的内容不受回溯性标注约束。但重新上传无元数据的旧照片可能导致被拒或干预，建议更新旧素材时正确标注。
亚马逊如何在商品列表和A+内容中真正标注AI图片
强制性标记适用于AI生成的超写实人物
当图片或视频完全由AI生成并呈现超写实人物（如模特、手持产品者等）时，必须在XMP元数据dc:subject字段中添加关键词contains-synthetic-performer。无论人物全貌还是局部出现均适用。非写实风格角色、影视游戏角色及无人物图像不在范围内。
操作方法：
- Mac：预览应用→检查器→关键词选项卡→输入contains-synthetic-performer。
- Windows：文件属性→详细信息→标签字段输入（勿用“主题”字段）。
- 批量处理：推荐使用ExifTool或CMS自动添加。
在A+内容管理器中，卖家选择相应的字段
上传至A+ Content Manager时，提供两个选项：
- AI-generated：标识一般AI生成图像。
- AI-generated people：标识包含AI创建人物的素材。
选择后系统将自动保存元数据。若文件已有元数据，仍需确认面板识别正确；仅记录工具名称不能替代合成人物标记。普通画廊图片需在上传前准备好元数据，并注意集成商压缩过程可能移除标记。
收到数据后，亚马逊会在适用情况下添加说明。未立即显示标识不代表免除义务。
为什么仍然能看到这么多未标注的图片
- 历史素材豁免：8月2日前生成并发布的内容无需追溯标注。
- 政策范围有限：无人的逼真场景、室内图等不受合成人物新规约束。
- 实施滞后：海量数据处理及流程更新需要时间。
- 合规未完成：部分卖家尚未履行义务，平台审核存在窗口期，违规风险依然存在。
何时图形需要标注，何时仅为普通处理
AI 模型着装需添加标签
AI生成的逼真模特展示真实产品必须标注。但需注意，AI可能改变服装细节导致货不对板，增加退货率。主图仍应基于实物拍摄，AI模型图仅用于画廊展示。
背景为生成的真实产品通常不需要 Amazon 标签
真实产品置于AI生成场景中且无人物出现，无需标注。但若AI修改了产品比例、纹理或配件，虽免除了标签义务，却违反了精确还原商品的规则。
对真实人物的修图不受亚马逊新规的约束
真实模特的AI修图（磨皮、光影优化等）无需标注为合成人物。但过度修图若暗示产品无法实现的功效（如美白、抗皱），仍属违规。
插图和说明性图形并非写实风格的人物
绘画示意图、简化轮廓、漫画角色等非写实人物无需标注。但仍需确保内容准确无误，避免因AI生成错误细节误导消费者。
波兰卖家应该做什么
1. 区分主图与素材：新商品主图必须为实物实拍，AI人物图仅用于图库或A+页面，降低合规与客诉风险。
2. 审查8月2日后新材料：优先排查时尚、美妆、母婴等含人物类目。确认人物是否真实参与拍摄，纯AI生成且逼真者必须标注。
3. 规范标注操作：A+内容选对字段；普通图库上传前写入元数据；导出后复查XMP字段防丢失。
4. 妥善处理旧素材：无需批量重传，但需保留8月2日前发布的证据链（源文件、发票等）。若旧图重传或关联新ASIN，必须补充元数据。
5. 明确外包要求：要求设计方提供生成方式说明，并在合同中约定保留元数据及标注义务。
6. 建立数字化管理：在PIM/DAM系统中增设“AI使用”、“含AI人物”、“元数据状态”、“发布日期”等字段，阻断未合规素材发送。
7. 勿盲从竞品：当前市场未标注现象不代表合规，盲目跟随可能导致后续被处罚。
风险提示：违规成本远超换图费用。主图不合规可致下架、广告暂停及销售记录丢失。季节性产品因图库缺失造成的损失可能吞噬AI降本收益。亚马逊有权删除违规图片并隐藏链接。
AI仍是降本增效工具，但自8月2日起，节省的成本需扣除审核、标注及比对实物的投入。最昂贵的AI图像不是制作费，而是那些引发退货、投诉或下架的内容。