TikTok Shop在德国迅速增长：已有15%的网购用户在App内购物，商家看到销售额持续上升。
TikTok Shop在德国展现出令人瞩目的发展速度，显然已不再仅仅是在线零售领域的一个小众替代方案。越来越多的消费者开始发现应用内直接购买的便利：据NielsenIQ（NIQ）数据显示，自2025年3月启动以来，已有约15%的被追踪在线购物者通过TikTok Shop完成过至少一次购买——而在2025年10月，这一比例仅为10%。与此同时，商家生态体系也在同步扩张：TikTok方面表示，目前已有超过2.5万名卖家活跃在平台上，涵盖从区域性中小企业到国际品牌等各类主体。
据该公司称，将在线购物直接与内容相结合的格式发展尤为迅速。商家报告称，过去六个月其日均销售额几乎翻了一番。约60%的收入来自可购物视频和直播购物。一些品牌通过这些格式甚至实现了高达70%的销售占比。
Rossmann、三星、WMF：TikTok吸引大品牌
TikTok Shop 的品牌组合也日益丰富。新加入的品牌包括拥有自有品牌 Isana 的 Rossmann，以及 SharkNinja（旗下有 Shark 和 Ninja）。此外，Crocs、Nivea、L’Oréal、Philips、QVC、Samsung、WMF、Tefal 和 The Body Shop 等知名老牌企业也是平台上的活跃参与者。对商家而言，该平台不仅提供了额外的曝光机会，还使他们能够精准触达特定社群——涵盖美妆、家用电器到时尚与生活方式等领域。
TikTok Shop 在短短时间内已从一项实验性功能发展为重要的电子商务渠道。娱乐、社区与无缝购物的结合为商家开辟了新的销售潜力。“我们要保持高速发展：每月都有新卖家和创作者加入，不断丰富 TikTok Shop 德国站的产品供给。”TikTok Shop 德国负责人 Max Burianek 表示。
潜力尚未充分挖掘
目前，德国有2700万人每月使用TikTok。商家面临的潜力巨大，其购物功能也日益受到欢迎。“经过一年的发展，可以说TikTok Shop在德国取得了令人印象深刻的成功”，数字咨询机构Etribes的贸易专家Karo Junker de Neui表示，增长甚至进一步加速。
起初，这一点还难以预见。直到去年5月，许多专家仍普遍认为，TikTok Shop 只是一种昙花一现的现象，且主要适用于小型冲动消费。但最新的发展表明，这种看法过于短浅。专家们的看法基本一致这表明TikTok Shop可能只是一种昙花一现的现象，而且主要只适用于小额冲动消费。最新的发展表明，这种看法过于短视。