巴西黑五电商收入预计达22亿雷亚尔，同比增长15%-20%
据谷歌巴西本周二发布的调查数据显示，今年巴西“黑色星期五”期间网络零售额预计将同比增长15%至20%。作为Alphabet旗下公司，谷歌在圣保罗活动中指出，2017年该节点电子商务收入预计为22亿雷亚尔，占全年全国电商总预期收入的4%。
今年的“黑色星期五”定于11月24日，被视为巴西在线零售最重要的促销节点，其重要性甚至超越了传统第二大电商促销时机母亲节。调研显示，2017年消费者在该日的购买意愿升至68%（去年为61%）。谷歌认为，这主要得益于活动声誉的提升：在经历早期欺诈事件后，“黑色星期五”已逐渐巩固了其作为优质优惠良机的形象。
“如今人们信任这个日子。他们看到的不仅仅是价格。”谷歌洞察部门经理卡罗琳娜·罗查（Carolina Rocha）表示。
此外，“黑色星期五”预计还将吸引37万名首次网购消费者，相当于全年在线零售新增客户的10%。促销周期也已从周五当天延长：部分商家提前至周一开启优惠，另有商家将持续促销至“网一”（Cyber Monday）。数据显示，21%的相关交易发生在周五前后几天，且这些时段的平均客单价高于“黑色星期五”当天。
信息来源：路透社/Exame.com