全球83.4%的电商销售额来自第三方平台，但区域差异显著。
据最新数据，2023至2025年间，第三方市场（外部卖家销售）在全球在线零售中的份额从81.0%升至83.4%，而品牌直营的第一方商店份额则从19.0%降至16.6%。
亚洲：平台主导率达97%
2025年，亚洲97.0%的电商销售额通过市场平台完成，较2023年进一步提升。这主要得益于当地大型平台在电商基建建设及消费习惯塑造上的关键作用。
欧美：DTC与平台并存
欧洲市场平台占比为60.8%（2023年为56.2%），相对较低，因成熟品牌多采用DTC策略及自有站点。北美商家同样偏好自有渠道；南美则由MercadoLibre和Shopee等平台主导。总体而言，南北美市场平台份额均接近68%。
趋势：流量向头部平台集中
第三方平台化趋势将持续。对零售商而言，核心问题已非“是否入驻”，而是“目标受众在哪”。分析师预测，未来各地区销售额将进一步向头部区域平台集中。