Dadinho是一种立方体芝麻糖，于1954年为纪念圣保罗建城400周年推出，原名“Quarto Centenário”（四百周年纪念）。历经64年发展，该品牌持续寻求革新，近期上线电商平台，除经典糖果外，还销售饼干、巧克力等品牌甜点。
Dadinho市场经理Anderson Siqueira表示：“赢得消费者喜爱实属不易，但我们做到了。尽管如此，我们不愿被童年回忆束缚，而是希望通过技术拉近沟通距离、提升购买便捷性，向新一代展示Dadinho。”
该数字商店运营三个月以来表现亮眼：累计订单200笔，平均客单价达100雷亚尔，显著高于传统渠道水平。尽管当前规模尚小，但预计数字化业务未来将在销售额中占据重要比重。
Siqueira指出：“如今消费者可轻松访问互联网与社交媒体，线上下单并收货也极为便利。我们认为，数字化是值得重点关注的增长领域。”
Dadinho现隶属于Doce Sabor公司，由圣保罗州里贝朗普雷图的Bono Gusto公司生产。该公司月产立方体糖果200吨，但发现市场份额正逐步流失。调查显示，成年人虽对该产品怀有怀旧情感，却认为其口味偏儿童化。为此，自2016年起公司启动品牌重塑战略：在维持社交媒体活跃度的同时，推出巧克力、奶油味Dadinho及华夫饼等新品。
目前，Dadinho在Facebook和Instagram上已积累26.3万粉丝，众多用户询问新品购买渠道。由于公司此前以批发为主，新品在零售端覆盖不足，故搭建电商平台，旨在服务尚未触达的城市消费者。
市场经理强调：“我们的首要目标是让消费者便捷获取产品，其次是强化品牌及其新系列的市场影响力。”
虚拟商店现已上架传统立方体糖果及多款新品，并提供仅限线上销售的独家周边，包括抱枕、围裙、T恤、马克杯、悠悠球、厨房手套和陀螺等。
截至目前，线上订单主要分为甜点与赠品两类。
展望未来，Doce Sabor计划拓展更多Dadinho主题玩具与礼品系列。作为新举措，具体销售目标将于本月底确定，届时平台将汇总季度业绩。对于这家拥有64年历史的糖果企业而言，唯一确定的是：停滞绝非选项。
*信息摘自Exame门户网站
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