Hering公司2019年第一季度总收入达4.378亿雷亚尔，同比增长7.9%，各销售渠道均表现积极。财报显示，毛利润为1.623亿雷亚尔，毛利率提升2.6个百分点；净利润为4,670万雷亚尔。
1T19 EBITDA达5,700万雷亚尔，同比增长25.9%，利润率由2018年同期水平提升至15.3%。
全渠道与数字化建设
作为投资重点，全渠道销售取得重要进展。继去年完成自有门店实体与数字渠道100%整合后，1T19该模式已扩展至103家加盟店，计划2019年底实现全网全渠道连接。此举提升了购物体验，减少缺货，并通过实时查询与库存控制提高店内管理效率，使Hering处于巴西商业模式发展前沿。
本季度完成了内部CRM平台基础设施建设，年内将基于AI以个性化、自动化方式加强消费者关系。
B2B平台“Conecta门户”持续融入渠道数字化战略，通过定制化及购买推荐提升生产力与服务范围，密切了与多品牌客户及加盟商的联系。目前，100%销售代表及约35%多品牌客户已使用该工具交易。
门店升级与基础设施投资
Hering Store门店翻新周期持续推进，重点改进销售点布局布局，增加产品展示空间及调整灵活性。截至一季度末已有52家门店完成改造，今年将加速此进程。
此外，公司集中投资于工业设施升级和物流流程自动化，本季度总投资额为930万雷亚尔。
销售渠道表现
自有门店：销售额累计7,360万雷亚尔，较1T18增长14.4%，主要受每平方米生产率提升驱动。
特许经营店：销售额达1.548亿雷亚尔，同比增长14.8%，得益于秋季系列展厅展厅销售及部分冬季销售额贡献。
多品牌渠道：在Hering推动下销售额增长0.9%，源于客户激活率提高。公司计划升级商业合作模式，并于下季度扩大贸易营销工具应用。
电子商务：销售额增长31.2%，得益于平台流量增加及营销投入加强。
截至2019年一季度末，Hering拥有740家门店、10,665家多品牌零售商及5家网店。为优化网络并保持健康运营，公司关闭22家门店，新开设一家Hering Outlet（奥特莱斯）。
营销策略
公司持续投入营销，将媒体范围扩展至传统媒介之外。Hering加强品牌塑造行动品牌塑造，聚焦年轻受众与品牌记忆构建，推出胶囊系列“É assim que eu vou no Carnaval”，赞助萨尔瓦多卡马雷特及圣保罗多个街头狂欢节队伍；同时开展跨界合作合作，联合Guaraná Antarctica品牌及数字网红Camila Coutinho。
公司专注“核心业务”，强化基础生活方式生活方式定位，提供差异化品质产品与服务以增强购买欲。牛仔裤作为主打品类，始终结合舒适性与功能性趋势。
现金流生成
2019年第一季度自由现金流为7,200万雷亚尔，同比减少2,070万雷亚尔，主因业务增长导致营运资本投资增加。年初三个月投入资本回报率为23.3%，同比上升2.4个百分点，得益于运营结果改善及对投入资本的有效控制。
公司继续秉持创业与零售文化，鼓励风险承担，加强网络参与，创新产品组合，提升购物体验，持续追求业绩进步。
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