Black Friday于2010年进入巴西，已成为当地零售业的重要节点。如今，源自中国的“光棍节”（11月11日）也开始登陆巴西市场。作为全球交易额达308亿美元的中国电商核心促销契机，AliExpress正致力于将该节日在巴西本土化。
激进营销与网红推广
为吸引巴西消费者，AliExpress启动了全方位营销活动：不仅在环球电视台（TV Globo）投放广告、在圣保罗街头张贴海报，还组建了拥有1.5亿粉丝的巴西数字网红团队发放折扣券并推广品牌。此外，公司推出抽奖活动，奖品包括两辆汽车、十部iPhone 11及十套特兰科苏旅行套餐（含同伴名额）。
打造巴西版“光棍节”
AliExpress拉美区负责人Ken Huang表示：“这是巴西首个光棍节促销活动，我们希望它能像黑色星期五一样受欢迎。”他指出巴西是该平台前五大市场之一，并承诺将在社交媒体发放适用于降价商品的折扣券。该节日源于中国2009年，核心理念是“为自己购买心仪商品”，当年即创造780万美元收入，现已走向全球。
技术赋能与物流优化
AliExpress预计在全球投入约3亿美元用于折扣券，并利用AI识别真实折扣商品。针对巴西消费者购物车中的热门品类（如智能手环、仿真婴儿玩偶、电子产品、服装及汽摩配），公司正利用技术优化路线，努力将中国至巴西的配送时间缩短至30天左右。
专家观点：精准触达单身群体
圣保罗高等广告与营销学院(ESPM)消费研究员Cristina Helena Mello认为，该节日具有特定的当代吸引力：“单身人士是一个独特群体，其购买刺激可能更具针对性。”
信息来源：Agência Estado
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