自2026年8月起，欧盟将对AI生成内容实施严格监管。根据新提交的行为准则，企业必须明确披露其内容或互动是否基于人工智能。
商店中的深度伪造：定义与标识义务
行为准则重点关注“深度伪造”（Deepfakes），即由AI生成或篡改、模仿真实人物或事件且易造成误导的图像、音频或视频。在电商领域，虚拟模特、AI产品视频及个性化广告等应用日益广泛。
若商家使用此类内容，必须依法公开披露。具体合规要求如下：
- 标识显著可见：标签或图标须在用户首次接触时即可感知，不得隐藏于通用条款、页脚或需点击后才显示的位置。
- 视觉内容标识：图片/视频标签应直接置于内容上，避免被遮挡；视频需在开头出现并尽可能重复显示。
- 音频内容标识：使用AI语音或合成音频时需提供易懂的听觉提示；若同时有屏幕显示，还需配合视觉标识。
文件附录提供了示例图标，但允许使用德语变体或同等效力标识，关键在于清晰、可区分且易于获取。对于图片和视频，建议将标签置于右上角；纯音频文件若无法视觉标识，则应在开头播放听觉提示。
产品文案和内容营销无需过度担忧
针对文本生成，行为准则带来了利好消息。AI文本的标识义务仅适用于涉及公共利益的主题。纯粹的营销文案、类目描述或产品信息通常不在此列，《人工智能法案》对此已予明确。
即使文本涉及公共利益，若发布前经过人工审核或编辑控制，并由法人或自然人承担编辑责任，亦可免除透明度义务。因此，仅将AI作为写作辅助工具并在上线前自行核查结果，无需担心标签问题。
谁对水印负责？
生成式AI系统提供者应确保输出内容包含机器可读标记（如元数据、数字签名或不可见水印）。商家在使用AI工具时，应确认其是否提供此类标记，并检查商店系统、压缩工具或平台在上传过程中不会移除这些信息。
提示：机器可读标记不能替代可见标签。若商家发布需标注的深度伪造内容或高度逼真的AI生成图像，仍须按规定添加可视化标识。