2026年9月24日
2026年9月27日，德国将正式实施落实欧盟EmpCo指令（第2024/825号）的法规，旨在遏制伪环保营销，即禁止针对产品环境影响、耐用性、可修复性或可回收性作出笼统、模糊或无法证实的声明。
新规涵盖此前已生产并储存在仓库、分销商处或履约网络中的商品。这对库存包装印有宽泛环保口号的企业构成严峻挑战：更换标签、撤货、重新包装及再次发货的成本可能超过利润，周转慢的产品甚至面临销毁风险。
无论是EmpCo指令还是德国相关法律，均未预设过渡期。直到新规生效前几天，德国《反不正当竞争法》（UWG）才提出增加第15b条的提案。据Fieldfisher报道，该项目预计于2026年9月24日审议。截至本文发布时，该变更仍为计划中事项，尚未成为具有约束力的法律。
无需自动获得库存清仓权
拟议的UWG第15b条并非对所有早期批次提供全面豁免。该条款仅限制对2026年9月27日前投放市场的产品提起停止侵害请求的调查，法院或索赔方需综合考量善意原则与比例原则。
核心考量因素包括：违规严重程度、企业整改行动、改进包装成本以及重新包装或销毁产品的环境影响。该拟议规定有效期两年，至2028年9月26日止。
对卖家而言，这并非保证的“清仓甩卖”。带通用环保标识的产品仍可能被质疑。企业可主张：若从德国仓库撤回大量商品、退回、重贴标再配送等措施与违规严重度不成比例，应获谅解。
视具体情况，可能批准有限清仓、附加信息披露义务或拒绝销售禁令。保护范围将由司法实践界定，因此货物批次相关文件至关重要。
在线优惠无法享受预期豁免
合规要求涵盖已上市的实体商品，而非数字内容。产品描述、标题、广告图文、品牌页面、赞助广告、邮件及社媒帖子可在不撤货情况下修改，但自9月27日起必须符合新规。
因此，即使产品包装通过比例性评估，若在产品卡片中使用“生态选择”等声明，仍面临警告风险。同理，针对德国市场的Google Ads或Meta Ads若使用不精确的“气候中性”关键词，也会产生类似后果。
在德国竞争法体系下，索赔通常由竞争对手或授权组织发起。警告不仅意味着法律费用，还可能要求迅速下架产品或营销活动。对季节性品牌而言，在黑五或圣诞前被禁售的影响远超单纯修改文本。
亚马逊与自有商店的两种不同问题
以某波兰厨房用品品牌为例，其在亚马逊德国站存有8000件印“Eco Choice”标语的产品，于9月27日前入仓。撤货涉及FBA移除费、运费、新标签费、重入库费及销售中断风险。若UWG第15b条生效，该公司可援引产品流通日期及立即重包装的成本与环境影响作为抗辩。
同时，亚马逊上的产品描述、A+页面、品牌旗舰店素材、图片及Sponsored Products广告均需单独审核。仅移除列表中的“Eco Choice”无法解决纸箱旧印花问题，但不更改则面临线上内容的独立索赔风险。
另一服装案例显示，即便包装中性，若德国网店以“气候中性”推广系列且无明确说明及可靠依据，也不能依靠库存例外获豁免。无论商品生产或交付日期如何，广告均可立即更新。
波兰卖家应该做什么
第一步应全面审查德国市场所有环境声明。审计范围涵盖产品标题描述、含文字图片、A+页面、品牌旗舰店、亚马逊广告、Google Shopping数据源、横幅广告、邮件及社媒资料。需同步考虑自有店铺与市场平台，因同一声明常通过PIM、ERP或集成器自动同步至多渠道。
应为潜在问题包装的实物库存建立单独登记册。每批次建议收集生产日期、交货单据、上市证明、数量、存储地、标识照片及变更成本核算。环境后果数据同样重要，包括额外运输次数、需更换材料量及完好产品被毁风险。
切勿推迟新包装准备。UWG第15b条仅保护9月27日前已上市商品。此后发往德国的任何新批次必须满足现行要求，无法享受此类豁免。