2026年9月28日
Amazon在Accelerate 2026大会上宣布扩展Seller Central功能，新增支持通过Shopify、Walmart、eBay和TikTok进行销售的管理工具。该功能旨在将多渠道的报价、订单、库存及盈利能力报告整合至统一仪表板，初期将在美国卖家群体中分阶段免费部署。
Seller Central连接Shopify、Walmart、eBay和TikTok
作为亚马逊卖家的运营中枢，Seller Central新增了多渠道销售工具，实现与eBay、Shopify、TikTok及沃尔玛的连接。卖家可关联其他渠道账户、导入现有商品列表，并在不切换系统的情况下分析销售数据。
对于同时在多平台运营的企业，新工具解决了以往需依赖多个管理面板及系统集成器的痛点，有效避免重复订购或价格过时等问题。需注意，各销售渠道仍保持独立所有权，遵循各自的规则、佣金及服务体系，Amazon仅构建数据与运营流程的整合层。
AI助力跨渠道报价适配
新功能利用AI创建、优化并同步产品卡片，自动根据各平台要求格式化描述、字段及变体。2025年，独立卖家已通过生成式AI创建了超1200万个可售商品列表，新工具将进一步适配外部渠道内容。
但自动化不能免除卖家的信息质量责任。产品名称、参数、图片及安全标识等仍需符合目标市场法规及语言要求。自动生成的内容发布前必须人工审核，以免因属性错误导致产品可见度降低或被屏蔽。
渠道管理与自有物流深度融合
Seller Central扩展了Multichannel Fulfillment（多渠道履约）服务，允许通过亚马逊仓储网络处理非Amazon渠道订单。发往FBA中心的商品可同时满足亚马逊及其他平台的购买需求，卖家无需维护分散库存，可使用统一库存池。
在美国，符合条件的商家还可通过Buy with Prime为网店客户提供Prime配送福利。新用户可享前100个发货单位履约费用最高25%的折扣，具体计划范围及定价因国家/地区而异。
利润与库存数据集成于同一面板
整合后的视图能真实反映产品盈利能力，涵盖佣金、广告、履约、运输、退货及获客成本等全链路数据。卖家可从单个SKU层面比较各渠道表现，而非仅看总销售额，从而精准评估投资回报。
共享库存需确保快速同步，避免因更新延迟导致订单取消、客服负担增加及退款成本产生。目前，该功能已支持连接四个外部渠道，实现商品列表导入关联、销售订单查看及跨来源履约处理。
对波兰跨境卖家的启示
此举标志着Seller Central正从单一市场后台转型为全域运营中心。同时，亚马逊推出了简化合规测试、报价本地化及全球仓储配送等国际销售工具。数据显示，多国运营卖家平均收入高出70%，参与合规试点者成本最高可省60%。
Global Warehousing and Distribution计划年底前覆盖德、英、法等八国，仓储成本较美国低达45%且补货更快。但在欧洲运营的企业不应预设同等整合速度会迅速落地，而应提前自查：SKU编号是否统一、库存是否有单一可信源、利润率是否独立核算及产品数据是否完整。
尽管第三方整合系统对复杂ERP或多仓运营企业仍不可或缺，但亚马逊正将销售、目录、物流及绩效分析纳入自身生态，逐步进入以往由第三方供应商主导的领域。