亚马逊宣布实现创纪录的成本节约与最低价格，其广告业务正迈向690亿美元目标。
亚马逊称已连续第九年在美国大型零售商中提供最低在线价格，预计2025年通过优惠为全球客户节省超500亿美元。自2017年以来，亚马逊始终保持价格竞争力；2025年其对超1万种相同产品的比价显示，在线均价比其他主要美国零售商低14%。
上述数据源自亚马逊引用但未具名的分析，目前尚无独立审查。此外，500亿美元节省基准仍不明确，亚马逊未提供衡量对比值。
亚马逊如何解释低价
亚马逊持续将自有零售和食品价格与竞品对标调整，但该承诺仅适用于其直接控价商品。平台上超60%的商品由第三方卖家自行定价。全球亚马逊商店首席执行官道格·赫林顿（Doug Herrington）表示，公司将致力于在提供最大选择范围的同时保持每日低价，此声明应视为公司立场而非已验证事实。
行业争议焦点并非节省金额，而是其与广告业务增长的时间重合度。亚马逊广告支出从四年前的290亿美元增至2025年的686亿美元，逼近690亿美元年度目标。随着赞助展示在搜索结果中占比提升，核心问题愈发凸显：最显眼的价格是否仍是最优价格？
据报道，有代理商代表近期拒绝某品牌付费项目，理由是面对价格低40%且评价众多的通用产品，即便有广告预算也难以竞争。对卖家而言，可见性日益依赖广告预算而非仅靠价格和相关性，而这正是亚马逊自身定价策略未探讨的问题。