据ACI Worldwide对数亿笔全球电商交易的分析,受新冠疫情影响,4月整体零售电商销售额同比增长209%,电子游戏板块紧随其后,增幅达126%。
电商交易量的持续攀升,反映了线下商业受限及防疫措施的深远影响。早在2020年3月社会隔离措施启动时,平均交易量已增长5.3%。
“3月初显现的线上购物趋势在4月得以延续,全球消费者正逐步适应防疫限制。”ACI Worldwide执行副总裁Debbie Guerra表示,“出于便利与安全考量,‘点击取货’使用率激增,但也吸引了欺诈分子,导致欺诈尝试显著增加。”
4月全球电商欺诈尝试率为4.3%,虽略低于3月的5.3%,但仍高于去年同期的3.8%。欺诈高发于家电等增长最快的细分市场,相关订单平均价格上升了26美元(约150雷亚尔)。“点击取货”或“线上下单、门店自提”模式进一步助长了欺诈风险,平均交易金额增长9.9%,骗子更倾向于 targeting 笔记本电脑和电视等高价值商品。
Guerra指出:“诈骗者利用当前局势欺骗毫无防备的消费者和准备不足的企业。商家除加强监控外,还需及时审查并调整反欺诈策略,以适应高度动态的在线销售环境。”
2020年4月交易量增长的在线销售部门(同比2019年4月)
- 总体销售额:+209%(3月为74%)
- 电子游戏:+126%(3月为97.3%)
- 数字下载:+26%(3月为5.4%)
- 在线饮料销售(仅澳大利亚数据):+208%(3月为85%)
同期交易量下降的在线销售部门
- 演出和戏剧门票发行:-99%
- 旅行:-91%
- 社交应用:-5%
2020年1月至4月交易量趋势(同比2019年同期)
- 数字下载:+17%
- 电子游戏:+60%
- 总销售额:+24%
欺诈趋势分析
因非欺诈原因(即“误操作拒付”)导致的拒付在3月底增长25%,主因是企业处理退款、维持客服运营及交付服务面临挑战。目前,电商企业正积极降低拒付规模与成本,同时优化消费者问题解决体验。
4月,欺诈性交易平均金额增加26美元(约150雷亚尔),主要受电子产品购买量上升及“点击取货”普及推动,涨幅达9.9%;而合法交易平均金额则下降21美元(约120雷亚尔)。
2020年4月欺诈尝试率较上月上升1.6个百分点至5.3%,2019年4月该数值为3.7%。
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