Google 更新了搜索广告图片规则，整合了相关要求、拒绝原因及 AI 标识例外条款。
此次更新源于 2026 年 7 月 9 日关于 AI 生成内容新标识要求的变更。为解决“禁止图片叠加文字”的现有质量标准与欧盟、印度及美国纽约州等地“强制要求 AI 透明度提示”的新法规之间的冲突，Google 在政策中明确引入了例外条款。
图像资产使用资格
账户需同时满足以下五个条件方可附加图片：
- 账户成立至少 60 天；
- 具备良好的合规记录；
- 过去 30 天内有活跃广告系列；
- 拥有带搜索扩展的活跃文本广告；
- 处于允许的行业类别（色情和赌博内容被明确排除）。
对于新账户，受限于上述时间规定，图片资源最早约在两个月后方可使用。
技术规范与拒审原因
格式要求：
- 支持 PNG 和 JPG 格式，文件大小不超过 5,120 KB；
- 正方形（1:1）：最小 300×300 像素，推荐 1,200×1,200 像素；
- 横屏（1.91:1）：最小 600×314 像素；
- 核心内容应位于画面中间 80% 区域内。
八类拒审情况：文字或图形叠加层、留白过多、后期拼贴画、模糊、变形、裁剪不当、裸体及其他违规内容。
例外说明：Performance Max 广告系列允许叠加层；自然生成的拼贴画（如相册、贺卡）亦被允许。需注意，搜索广告的图片审核严于其他 Google 广告位，此处被拒的图片仍可能在其他平台投放。
Pinning 作为合规工具
针对金融、保险等受监管行业，建议将法律强制要求的文本模块固定在标题第 1/2 位或描述第 1 位，以确保完整显示（展示图片时描述第 2 位可能被截断）。此举虽保障合规，但会限制广告组合数量并影响响应式搜索广告的优化效果。
AI 标识例外详情
自 2026 年 7 月起，为响应多地 AI 透明度法规，Google 允许在 AI 创建或编辑的广告素材中添加文本/视觉标签，且不视为违规叠加层。广告主可手动添加或使用逐步上线的“AI 标签设置”功能（覆盖 Google Ads、DV360、CM360 等平台）。
重要提示：使用该设置不自动豁免法律责任，合规责任仍归广告主所有。包含合成或数字修改内容的广告，仍需通过活动设置中的单独复选框进行特别标识。
实践中的待解问题
标签界定：目前尚无明确阈值区分“合规提示”与“违规覆盖层”。建议参考此前指引，将标签置于距边缘约 5.5% 范围内，以防被裁剪。
法规时效：《欧盟人工智能法案》第 50 条规定的透明度义务将于 2026 年 8 月 2 日生效。此前关于推迟实施的谈判已失败，欧盟委员会已发布实施指南及行为准则，违规者将面临高达年度营业额 3% 的处罚。