德国绝大多数零售商回顾今年，销售额呈现负增长态势。
本地零售商的预期明显转淡：调查显示，三分之二的零售商（65%）预计2026年销售额将较上年出现轻微或显著下滑。这一结论来自德国零售业联合会（HDE）对600家企业的调查。作为对比，去年调查中持悲观态度的零售商比例为53%。不到五分之一的受访者（18%）认为销售额能够提升。
基于评估结果，HDE预测今年行业销售额将增长2%，达到约6974亿欧元。主要驱动力在于在线零售。然而，剔除价格上涨因素后，实际增长仅为0.5%。
利润下降，压力加剧
“现状不能也不应让我们满意”，HDE主席Alexander von Preen表示，“消费者和企业的情绪与第二次新冠封锁期间处于同一水平，情况比相对温和的去年更加严峻。”
据协会数据，四成零售企业（42%）将当前经营状况评为糟糕。近三分之二企业在2026年上半年同比经历了恶化。此外，大部分企业（69%）的利润出现下滑。
这些结果揭示了一个趋势，正如当前零售商联盟年度研究所示。对330多家在线零售商的调查也表明，行业参与者面临巨大压力：56%的受访零售商报告销售额下降，其中39%对2026年的结果持谨慎态度。除了销售压力外，供应商还指出官僚主义、竞争加剧以及复杂的法律要求使日常经营更加困难。
预测显示更多门店关闭
鉴于紧张的经济形势，Preen还预计将出现更多门店关闭：2026年德国零售门店数量可能跌破30万家，这是自统一以来首次低于该数字。预计将有约5000家企业关闭，即使是新创企业也无法抵消这一趋势。
专家进一步表示，问题主要在于就业、能源和商品采购成本上升，而销售额停滞不前。另一个加剧局势的因素是日益增加的中国购物平台带来的竞争压力：这些平台最近进一步扩大了在本土电子商务市场中的地位。例如，平价提供商Temu和Shein占据了在线零售增长量的约三分之二。