超过一半的欧洲人在中国平台上购物，但在德国，这一比例明显低于其他地区。
在欧元区，中国平台早已确立地位。欧洲中央银行（ECB）的一项大型消费者调查显示，52%的欧元区消费者至少曾在Temu、Shein或AliExpress等平台购买过一次商品。
此次调查于2026年春季开展，背景是2023年至2024年间来自中国的低价值货物包裹数量翻倍。这促使欧洲政界关注该议题，并引入了针对中国包裹的统一费用，且措施已初见成效。
德国垫底
各国对中国平台的使用情况差异显著。希腊（79%）、葡萄牙（77%）和西班牙（69%）已有超三分之二用户使用；而法国（43%）和德国（40%）则不到一半。欧洲央行指出，消费习惯、平台知名度、物流基础设施、信任度及本地贸易替代品等方面存在“显著的跨国差异”。
欧洲央行表示，价格低廉和产品种类丰富是中国平台受欢迎的主要原因，也是其核心竞争优势。对大多数消费者而言，当前地缘政治紧张局势并非障碍，几乎未导致兴趣下降。价格过高才是阻碍使用的首要原因。
增长势头减弱
欧盟统一关税发挥了有效作用：进口到欧盟的中国廉价包裹数量增长明显放缓。2025年该体量仅增长26%，在重要中转枢纽列日机场甚至出现下降趋势。
据Ecommercenews.eu报道，7月应税电商包裹数量同比下降24%，较6月降幅达41%。机场运营商将此归因于7月1日起实施的收费。值得注意的是，价值低于150欧元的B2C包裹数量正在减少，而价值超过150欧元的包裹数量增长了10%。