受欧盟包装与包装废弃物法规（PPWR）授权代表义务影响，众多小型零售商已停止向欧盟以外地区发货。
新法规常伴随悲观情绪，但以往许多“纸老虎”最终都能被驯服。然而PPWR情况不同：自2026年8月12日起，大量在线零售商通过新闻稿及社交媒体公开退出非欧盟市场。
此次并非口头表态
电商从业者曾经历多轮监管浪潮，如GDPR的高额罚款威胁、撤销权变更等，商家大多适应并继续经营。但此次情况迥异：许多小型商店在社交平台宣布停止向其他欧盟国家发货，且这一决定具有普遍性。
柏林布料商Tumultstoffe简洁声明：“在另行通知前暂停向欧盟发货，直至法律状况明确。”评论区中“完全理解，我们也一样”“真是疯狂”等反馈，折射出商家的集体无奈。
这些公告背后是创业者的现实困境。下奥地利州“Stofftiger”创始人Martina Wächter每年原发往半个欧洲约1.5万个包裹，现仅保留德国和瑞士市场。她解释称，每个额外国家需申请许可并委托授权代表，带来约300欧元官僚成本，且16种包装均需获取符合性声明，“时间和资金均无法支撑”。下萨克森州蜂蜜制造商Eggers也因类似原因暂停跨境发货，损失达四位数；纽扣店Knopftruhe则表示海外订单量不足以覆盖各国授权代表的年度成本。
值得注意的是，受影响者不仅限于小微商家。施泰尔马克州在线零售商Niceshops出口比例高达88%，海外销售额达1.6亿欧元，目前已有两名员工专职应对新系统文档记录工作。
政治层面寻求解决方案
授权代表义务对中小企业的冲击已引发政治关注，欧盟委员会敦促改革，并建议成员国主管机关在达成共识前谨慎处罚。但在具有约束力的变更出台前，现行规定依然有效。
是否应停止向欧盟发货？
企业需根据自身情况评估跨境发货的可行性，关键考量因素包括发货量、目标国家数量及实际销售额。
小型店铺应审慎分析：哪些国家订单稳定？新增成本与收入是否匹配？能否通过服务商或综合方案经济覆盖多国？与其全面停发，不如集中资源深耕核心市场。
相关讨论仍在推进中，业界期待早日迎来“恢复向整个欧盟发货”的消息。