JD.com在控制了中国新冠疫情后，在中国最大的在线购物节期间实现了创纪录的340亿美元销售额，表明消费者支出的初步复苏具有持续性。
本月，京东与竞争对手阿里巴巴对中国消费者的消费水平进行了评估，这是自2月北京实施封锁以来最重要的首次测试。作为中国最大的零售商，它们希望被称为“6.18”（6月18日）的夏季购物狂欢节——该活动将于本周四结束——能够激发被压抑的需求，弥补3月季度因新冠疫情而损失的销售。
JD表示，截至下午，其交易总额已达2392亿元人民币（340亿美元），较上年同期增长33%，并已超越2019年全年总额。这家零售巨头在港交所首日上市股价上涨3.5%，此前公司通过IPO募集了39亿美元，旨在吸引亚洲投资者。
全球品牌和小型零售商在年度夏季活动前数月便囤积商品，其备货规模仅在11月11日的“双十一”光棍节购物节面前相形见绌。这一切都取决于数亿消费者在世界第二大经济体数十年来首次萎缩后愿意花费多少。在这场由京东为庆祝其6月18日公司周年而策划的为期18天的购物马拉松中，stakes（赌注）可谓空前巨大。
“由于疫情，中外品牌的销售增长缓慢，‘6·18’成为上半年最重要的促销机会。”京东零售首席执行官徐雷在接受彭博电视台采访时说。对于家电等可选消费品，“我们看到了消费复苏的迹象。”
中国零售业的销售额在2020年前三个月大幅下滑。尽管正在恢复，但最新数据显示私人消费仍然缓慢，削弱了V型复苏的希望。疫情使消费者远离实体店，并将未知比例的零售活动转移到互联网上，从而支撑了在线购物，使得形势更加复杂。
京东预计本季度收入增长20%至30%。徐（被广泛视为亿万富翁创始人刘强东的主要继任者）表示，京东正朝着实现目标迈进，并不像消费电子产品领域那样受到竞争对手的威胁。
“我不和他们跳舞，我和用户一起跳。”他说。
2014年，作为对阿里巴巴“光棍节”的回应，6.18购物节已演变为电商企业及其线下合作伙伴（如沃尔玛和苏宁易购）的另一项年度仪式。除了引人注目的销售数字外，由于提供了大幅折扣，该促销活动对利润的实际贡献程度仍不明确。
*图片来源：网络转载