阿里巴巴集团周五宣布，其规模最大的半年度“618”购物节在所有品类中均创下新纪录。今年大促参与度显著提升，天猫品牌数量较上年几乎翻倍，淘宝小微企业也额外获得了一亿个订单。
数字互动工具助力品牌增长
全球品牌利用直播滤镜、AR试妆、品牌游戏及3D购物等数字互动工具与消费者重建联系。淘宝直播场次同比增长123%，仅开幕日销售额即达51亿元人民币（7.21亿美元）。
进口消费与工厂直连模式爆发
天猫国际GMV同比增长43%，“天猫海外”仓发货交易量翻倍，为品牌提供了低风险测试中国市场的渠道。此外，超50万家工厂入驻淘宝特价版，通过生态资源对接需求，例如某卫生巾厂商转产口罩后一小时获单约7000万片。
阿里巴巴集团副总裁刘博表示：“创纪录的结果证明了我们帮助品牌加速数字化转型的有效性，也表明中国在线零售消费能力已恢复显著活力。”
3D购物技术激活家居市场
针对家居建材线下销售下滑的现状，天猫广泛提供3D购物技术以释放压抑需求。宜家等百余个品牌上线3D展厅，单日访问量超3000万次，采用该技术的家具商家转化率达品类平均水平的九倍。
多元补贴与游戏化提升参与感
本届618推出史上最丰富的优惠券及免息分期等灵活支付选项，Coach、Calvin Klein等品牌亦通过数字门店提供定制优惠。同时，“理想生活快车”等互动游戏游玩量超4亿次，带动农产品销售超10亿元；雅诗兰黛等品牌也通过游戏任务有效提升了用户互动与品牌关注。
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