2026年10月9日
亚洲购物平台在德国市场增速显著放缓
据德国电子商务协会（BEVH）数据，2026年第三季度Shein、Temu和AliExpress在德收入同比下滑35.5%至5.66亿欧元。BEVH总经理Alien Mulyk指出，三大平台在德快速增长势头已减弱，其在德国网络零售中的份额从第二季度的5.3%降至3.1%。
核心原因：150欧元免税门槛取消
自7月起，欧盟外包裹均需缴纳关税。价值≤150欧元的小包裹按品类征收3欧元固定费用，11月起还将加收2欧元操作费。对于含多品类廉价商品的订单，税费涨幅可能接近商品本身价值。
Mulyk表示，新增费用严重冲击了亚洲低利润廉价产品。此前德国卖家长期抱怨此类平台存在不公平竞争。
BEVH：现有监管仍显不足
尽管业绩下滑，BEVH认为当前措施仍不够。为确保公平竞争，欧盟需加强市场监管并严格执行法规。
此外，合规压力持续加剧：今年5月Temu因非法产品被欧盟委员会罚款2亿欧元；7月AliExpress被罚5.5亿欧元；9月欧洲议会支持海关改革，拟对数百万欧盟外小包裹加征额外费用；同期Shein港股上市首日股价下跌。
本地卖家并未承接溢出流量
亚洲平台的疲软未转化为德国本土商家的收益，反而导致整体市场销售额下降。第三季度德国电商名义同比增长仅2.9%，达约185亿欧元，远低于4-6月超5%的增速。BEVH将放缓归因于消费者情绪恶化，能源价格上涨及收入预期疲软抑制了在线消费。
品类分化明显：“电子与电信”（-4.6%）及“家具、灯具和装饰品”（-5.2%）购买推迟；而药品（+15.4%）、化妆品（+14.3%）和食品（+9.1%）保持增长。
对卖家的启示
对于面向德国市场的波兰企业而言，这是双重信号：中国包裹价格优势减弱，但消费者并未自动转向欧洲店铺，而是普遍削减支出。
目前具备优势的是拥有欧盟海外仓、履约时效短且主营日常用品的卖家。需注意，亚洲平台可能加速向欧洲仓库转移库存以规避单包裹税费，当前的竞争缓和或仅为暂时现象。