人工智能在几秒钟内就能生成产品文案和图片。但商家何时必须披露人工智能的参与？
人工智能早已融入在线零售领域，从撰写产品描述、构思广告文案到在几秒内生成合适的产品图片：人工智能工具能为商家大幅减轻工作负担，然而随着这些能力的出现，也带来了新的法律问题。
现在是否所有由人工智能生成的文本都必须标注？对于使用人工智能创建或编辑的图片，又有哪些规定？
自2026年8月2日起，欧盟《人工智能法案》（AI Act）的透明度义务正式生效。然而，这并非一刀切：只要内容中涉及人工智能的使用，就必须标明“AI”。关键在于内容的类型以及人工智能的具体使用方式。
人工智能文本与图片：何时必须进行标注？
在人工智能内容的标注方面，很容易产生误解。仅因产品文案由人工智能生成，并不意味着它必须带有可见的人工智能提示。例如，《人工智能法案》对旨在向公众提供公共利益相关信息的人工智能生成或篡改文本规定了特殊的透明度义务。
图片的情况也取决于具体用途。对于所谓的“深度伪造”（Deepfakes），存在特殊的披露义务。深度伪造是指人工生成或篡改的图像、音频或视频内容，它们模仿现有的人物、物体、地点或事件，可能错误地显得真实或可信。
因此，对于在线商家而言，问题已不再是是否使用了人工智能，而是：用其做了什么以及结果随后如何被使用？
结合实践案例解析合规要点
在使用生成式人工智能时，商家需要遵守哪些透明度和标注义务？具体来说，我们会讨论以下问题：
- 由ChatGPT生成的产品文案是否需要标注？
- 完全由人工智能生成的产品图片呢？
- 如果人工智能只是编辑现有照片，是否有区别？
- 我们何时才真正进入“深度伪造”的范畴？
此外，我们还将审视为何标注义务并非使用人工智能时的唯一法律问题。仅仅因为只需几次点击就能生成文本和图片，绝不意味着可以毫无顾虑地在自己的商店中使用这些内容。
因此，希望将人工智能应用于电子商务的商家不必对其感到恐惧，但应清楚法律界限所在。通过具体案例，我们将展示商家可以使用人工智能做什么、何处需要保持透明，以及在哪些环节需格外谨慎。