为应对Shein和Temu等低价竞争对手的压力，Primark正式进军在线零售领域。
长期以来，Primark被视为实体零售的代表，数十年来仅依赖线下门店。如今这一策略正在转变：母公司Associated British Foods（ABF）宣布将在英国率先建立自有线上渠道，提供“线上下单、门店取货”及送货上门服务。据T3n报道，具体启动时间尚未公布。
对标Shein与Temu的商业模式
首席执行官George Weston将拓展数字业务视为实现盈利性增长的关键机遇。此举标志着Primark正逐步向Shein和Temu的商业模式靠拢——后者凭借低价策略及App电商导向，近年来对欧洲时尚市场形成巨大冲击。Primark已于2022年推出“线上下单、门店取货”服务，2025年上线自有App，如今送货上门服务也将补齐其数字化拼图。
当前战略重心聚焦英国市场，尤其是女装品类。ABF首席执行官指出，欧洲大陆业务仍具挑战性。为满足物流需求，ABF已收购位于英国谢菲尔德的一座自动化订单处理中心，未来将专门承接Primark的个性化配送业务。
营收承压下的集团重组布局
此次发力电商也与ABF的集团重组计划密切相关。母公司拟将Primark与其食品及制糖业务剥离，分拆工作预计于2027年12月前完成。行业专家分析，作为独立上市公司，Primark有望获得更清晰的市场估值。因此，线上业务的扩展不仅是提升客户体验的服务升级，更是为集团拆分所做的关键战略铺垫。