随着关税免税额取消，亚洲平台销售额大幅下滑。但这些数据究竟意味着什么？
2026年第三季度，Shein、Temu和AliExpress在德国销售额显著下降。据德国电子商务与邮购协会（bevh）统计，三平台销售额同比下滑35.5%至5.66亿欧元，合计市场份额从Q2的5.3%降至3.1%。这是取消关税免税额后首批具参考价值的统计数据。
关税定额的影响
自7月起，第三国包裹原则上均需缴纳关税，原150欧元免税额度已取消。150欧元以下小包裹需按商品类别缴纳每类3欧元固定费用；11月起还将加收2欧元处理费。
BEVH首席运营官Alien Mulyk指出，更高税费冲击了亚洲低利润低价产品。但协会认为监管仍不足，呼吁加强市场监管并严格执行现有法律。欧盟已通过建立共同海关机构和强制性产品ID迈出第一步。
本地商家尚未受益
然而，本地商家并未从亚洲供应商衰退中获益。第三季度在线零售总额仅增长2.9%至约185亿欧元，低于9月3.3%的通胀率。协会将其归因于能源价格上涨及收入预期下降。
不同品类表现分化：
- 增长：药品（+15.4%）、日化用品（+14.3%）和食品（+9.1%）显著上升；服装（+4.9%）和鞋类（+6.4%）增速亦高于平均水平。
- 下降：电子产品和电信设备（-4.6%）、家具灯具及装饰品（-5.2%）表现疲软，许多购买计划被推迟。
- 卖家类型：在线市场增长最快（+5%），纯在线商店则下降0.8%。
是“会计效应”而非退出？
Selr公司Andreas Frank认为，将此解读为海关政策成功是一种误解。他指出，Shein和Temu正将亚洲直发模式转变为含第三方卖家和本地欧盟仓库的市场平台模式，因此账目上不再显示商品价值，仅体现中介佣金。
这些平台并非销量减少，而是记账方式改变。此外，它们拥有充足财务储备，并已转向中等价位细分市场。他建议德国商家应将平台作为销售渠道加以利用，而非依赖保护措施。