Instagram于本周一（5日）推出IGTV视频购物功能，全球消费者现可通过该渠道直接购买商品。此前，平台仅支持在动态和快拍中标记商品出售信息。
该功能目前已上线Android及iOS端，预计不久后将扩展至Reels板块。
Instagram首席运营官Justin Osofsky表示：“内容创作者和品牌是文化趋势的推动者，用户访问平台旨在获取灵感。通过IGTV及未来的Reels购物功能，我们简化了视频直购流程，助力品牌与创作者讲述故事、触达客户并拓展业务。”
IGTV视频底部菜单新增购物袋图标，用户点击即可查看商品详情，并在平台内品牌商店完成购买；也可跳转至电商购物车，在品牌官网支付。此外，IGTV购物视频将很快入驻“探索”页面的“Instagram商店”专区。