消费者在2020年天猫双11购物节期间于阿里巴巴电商平台消费了741亿美元，创下该节日历史新高。根据Stock Apps分析并发布的研究数据，阿里巴巴2019年活动的商品交易总额（GMV）为380亿美元，约为2020年的一半。
尽管该活动通常持续24小时，但今年它持续了两周，从11月1日开始，至11月12日午夜结束。
其他在线零售商以及多个国际品牌也感受到了这些好处。京东在该活动期间报告了409.7亿美元的GMV。今年活动的销售额已比2019年高出33%，并创下了新的纪录。阿里巴巴和京东这两大电商巨头在其平台上的总交易额超过1150亿美元。
阿里巴巴电商网站在首小时内的累计交易总额达到408.7亿美元。这一数字超过了2019年整个活动期间创下的销售总额。
Sunig.com，一家电子产品零售商，宣布在活动开始的前19分钟内，销售额达到7.58亿美元。
据彭博社报道，在活动当天前111分钟内，共有100个品牌实现了交易额，每个品牌的销售额约为1500万美元。其中包括耐克、华为、阿迪达斯、欧莱雅、小米、兰蔻和苹果。在天猫平台上，雅诗兰黛是首个销售额突破10亿元人民币的品牌。
今年的活动吸引了8亿买家参与。11月11日，阿里巴巴的B2C网站天猫提供了来自至少25万家品牌的超过1600万种商品。在活动高峰期，每秒平均处理58.3万个订单。
在25万种品牌中，有3.1万个为外国品牌，来自220多个国家和地区。活动期间，美国品牌对华国际销售额最高，累计达54亿美元。
光棍节与亚马逊Prime会员日
多年来，阿里巴巴的“双11”购物节以巨大优势超越其他购物节日。例如，根据 Practical eCommerce 的数据，亚马逊 Prime Day 2020 的销售额为 104 亿美元，高于 2019 年的 71.6 亿美元，但仍不及“双11”。
同样地，2018年，双十一总销售额为308亿美元，Prime Day的销售额为41.9亿美元。这一相似趋势在2017年就已显现：前者销售额为253亿美元，后者为24.1亿美元。在此之前，2016年阿里巴巴的活动销售额为177.9亿美元，而亚马逊的销售额为15.2亿美元。
光棍节也让黑色星期五和网络星期一的促销显得如同儿戏。2019年，美国网络星期一的销售总额达到79亿美元。黑色星期五和感恩节在此基础上又增加了97亿美元，使周末总销售额达到176亿美元。
再次观察2016年的数据，呈现出类似的局面。2016年感恩节周末的总商品交易额（GMV）为84亿美元，2017年增长至107亿美元，2018年进一步增至142亿美元。
重点押注直播
受疫情的影响，阿里巴巴今年减少了线下活动，转而采用直播形式。据阿里巴巴透露，在2020年双十一期间，约有400名公司高管以及300位名人进行了直播。
据Coresight数据，中国直播市场预计将在2020年产生1250亿美元的销售收入。相比之下，2019年的销售额约为该数值的一半，即630亿美元。
实现惊人增长的主要原因是疫情推动的在线购物趋势日益增强。值得注意的是，据Coresight数据，美国直播电商市场规模仅约为50亿美元。
此外，阿里克斯合伙人公司（AlixPartners）于2020年9月至10月间开展的一项调查显示，在过去12个月中，超过60%的中国消费者通过直播购物进行了消费。