雀巢健康科学部门（Nestlé Health Science, NHS）近日推出“营养大使计划”，旨在为巴西民众提供额外收入机会。该计划鼓励参与者通过内容分享及公司营养解决方案，传播健康生活理念。
为此，雀巢构建了专属的知识与收益体系，提供资讯及折扣链接供大使通过WhatsApp或社交媒体转发。当客户使用折扣完成购买时，大使即可根据电商转化销售额获得佣金。
此举顺应了2020年疫情推动下的巴西移动商务（mobile commerce）增长趋势。除在线销售外，项目还聚焦于日益普及的社交销售模式，即通过社交媒体实现顾问与消费者的直接互动与销售。
WhatsApp、Facebook和Messenger
Mobile Time与Opinion Box 2020年9月的《全景调查》显示，社交媒体直购显著增长：70%受访者通过WhatsApp购物，40%通过Facebook和Messenger，39%通过Instagram。Nestlé营养大使计划旨在促进这种近距离信息共享，同时为客户带来个性化、人性化的在线购物体验。
此外，针对疫情导致部分巴西人收入减少的现状，该项目也为公众提供了一种额外的创收选择。
拉美地区Nestlé Health Science负责人Monica Meale表示：“我们相信该倡议能积极改善许多巴西人的生活，既提供知识培训，又创造直接收益机会。这契合NHS及雀巢的核心使命——通过食品与营养解决方案创造共享价值。”
关注健康与福祉
该倡议的另一核心是普及良好营养对健康福祉的重要性，特别是在当前公众高度关注饮食与免疫力的背景下。
雀巢内部研究实验室CLab调查显示，65%的受访者更加关注健康及免疫力提升，29%的人开始服用相关药物或补充剂。
雀巢医疗事务执行经理Valeria Rosenfeld指出：“均衡且充足的营养对各生命阶段的健康至关重要。世卫组织数据显示，全球超20亿人面临营养问题，多源于信息匮乏及获取渠道受限。我们的使命是通过此类倡议，帮助巴西民众普及饮食健康知识并获取适配解决方案。”据悉，该计划还将联合医疗机构，为大众提供预防指导及专业健康建议。