资生堂分销商BPI起诉SHEIN：索赔260万欧元，指控破坏高端美妆分销体系
跨境平台与高端美妆品牌之间的渠道博弈在法国再度升级。资生堂旗下法国美妆分销企业BPI近期向马赛商事法院提起诉讼，将SHEIN告上法庭，索赔总额达260万欧元。其中，210万欧元用于主张品牌形象受损，其余50万欧元为商业经营损失补偿。
BPI手握多家高端品牌法国独家分销权
BPI不仅与资生堂关系密切，更掌握着三宅一生（Issey Miyake）、Narciso Rodriguez以及Zadig & Voltaire香水线等知名香氛美妆品牌在法国的独家分销权。在欧洲市场，此类高端品牌普遍采用“选择性分销”模式，即通过筛选合作零售商并签订协议，严格管控货品流通路径，以防止低价水货冲击线下授权渠道，从而维护品牌的高端定位与长期价值。
诉讼焦点：无授权销售是否构成不正当竞争
BPI在诉状中指出，SHEIN法国站点出现了37条由其管理的香水美妆商品链接。这些商品部分由SHEIN自营上架，部分来自第三方卖家，但均未获得BPI的官方授权。BPI认为，SHEIN的入驻模式放任无授权货品流通，破坏了品牌多年构建的选择性分销网络，构成不正当竞争。
在法庭辩论中，代表SHEIN爱尔兰主体的律师提出抗辩：一是质疑BPI选择性分销合同的法律效力；二是强调SHEIN仅为线上信息托管服务商，不对第三方卖家的分销行为承担责任，请求驳回诉讼。此外，SHEIN方面称，BPI统计的37条链接中，仅11条可正常成交，且其中仅1单为平台直接销售，试图缩小涉案范围以减轻责任。
BPI代理律师则反驳称，SHEIN利用巨大流量享用高端品牌积累的产品口碑与资产，却放任缺乏渠道管控的低价商品售卖，违背了品牌既定的销售规则，属于不正当商业竞争。
案件延期宣判，判决结果影响深远
鉴于案件涉及大量欧洲商业法判例，案情复杂，马赛商事法院决定推迟审理，将于2027年1月26日宣判。截至目前，SHEIN官方尚未对此事作出正式回应。
此次诉讼并非SHEIN在法国首次遭遇渠道相关诉讼，此前法国零售行业协会及本土连锁零售商曾对其发起起诉。但本案的特殊性在于，这是手握高端美妆分销权的品牌主体，首次直接依据选择性分销法律向跨境平台追责。
对跨境卖家的合规警示
该案的判决结果将对欧洲电商生态产生深远影响。若BPI胜诉，欧洲高端美妆香氛品牌可能效仿，集中针对跨境平台上的无授权商品发起索赔，迫使平台承担更高的事前品控与链接清理义务；若法庭采信SHEIN“信息托管平台”的抗辩，品牌管控水货转售的难度将大幅增加。
对于深耕欧洲市场的跨境卖家而言，此案释放出明确的风险信号：在欧洲销售高端美妆和香氛类目，仅有正品凭证并不足以规避法律风险。缺少品牌官方分销授权，可能面临不正当竞争诉讼，其风险已超出传统商标或仿品侵权范畴。
建议跨境商家在布局欧洲美妆品类时，务必重视“选择性分销”体系带来的合规红线。在上架大牌香氛美妆前，需提前核实品牌在当地的最新分销政策，避免因贸然销售无授权商品而卷入高额索赔诉讼。