Grendene（Melissa、Rider及Ipanema等品牌母公司）已将所有品牌电商迁移至自有平台。该数字化转型始于2019年，受疫情影响加速推进，以适应消费者行为变化。
随着线上需求增长，Grendene数字商务团队扩编至70人。投资者关系总监Alceu Demartini de Albuquerque透露，未来数月团队规模还将继续扩大。
“我们正持续投资数字资源并推广相关文化，已观察到团队思维转变，未来招聘也将侧重此类人才。”他表示。
两个配送中心
公司在福塔莱萨（CE州）启用第二个电商专属配送中心，与索布拉尔（CE州）首个中心形成互补。两中心总面积超1,800平方米，可存储17.5万双鞋。
新渠道投资已见成效。尽管疫情带来挑战，Grendene 2021年第一季度净利润仍达1.292亿雷亚尔。
“仅统计2020年Q4末完成自有平台迁移的门店，2021年其在线销售额同比增长超350%；其中Ipanema品牌2021年Q1同比增幅超900%。”投资者关系高管分析道。
Grendene数字化下一阶段将入驻主流电商平台。“此举旨在提升销售、强化品牌影响力并为线上店铺引流。”Albuquerque展望道。