家具与装饰配件在线购物平台Westwing近日推出由歌手Vanessa da Mata主演的“电商MV”。视频中，她演唱了专为此次活动创作的未发行歌曲《Viva o mundo mais bonito》，背景陈列约400件商品，观众点击即可直接购买。
该MV在多个数字渠道上线，并应用了Facebook Collection（同步适用于Instagram）及Google True View for Shopping工具。消费者观看表演时，家居装饰、生活方式及美妆等品类以目录形式呈现，支持即时选购。
除数字渠道外，新版广告还推出了30秒电视短片，并在户外媒体（OOH）及品牌自有渠道同步投放。
创新融合：打造沉浸式购物体验
Westwing首席营销官Renato Grego表示：“此次Campaign汇聚了我们的核心资产——创新、创意与对美的沉浸体验。我们希望通过音乐录影带这一形式，以惊喜打动现有及潜在消费者。用户可在观看中轻松发现并购买数百款商品，享受便捷购物体验。”他补充道，在与David广告公司的合作下，本次活动延续了品牌一贯风格，旨在通过娱乐化技术工具，向公众展示巴西市场日益兴起的差异化购物方式。
幕后制作：追求极致视觉与听觉表达
MV由Café Royal制作公司的Fred Ouro Preto执导。他强调：“品牌理念聚焦‘美’，因此我们致力于呈现完美的视觉效果。这离不开市场部、创意部、造型部及商业部的深度协作，唯有深入理解Westwing的世界，才能打造出如此精致的影片。”
声音制作由MugShot操刀，将店内商品名称巧妙融入歌词旋律，如“Manta, Mantiqueira, penteadeira/Pufe, poltrona e peneira, porta-copo/Batom, rímel, refratário”，实现了产品与音乐的创意结合。
行业观察：互动营销的新演进
Gouvêa Consulting咨询主管Alexandre Machado指出，这种模式区别于直播电商中主播逐一讲解商品的逻辑，是品牌与受众沟通方式的又一创新。“这几乎是传统产品宣传广告的进化版，通过激发消费欲望，自然引导消费者完成转化。”