远离巅峰、深陷财务危机的圣保罗内陆鞋类零售商Passarela，正通过业务重组规划重返盈利之路。自2016年经济危机以来，该公司虽成功重组债务，却难抵疫情冲击，最终进入负债8500万雷亚尔的司法重整程序。
随着重组计划及债权人偿付方案获批，Passarela有望在激烈竞争中站稳脚跟。总裁Luís Tomasetti预计今年营收达5000万雷亚尔，2022年有望增长25%。Tomasetti于2017年以顾问身份加入，2020年接任总裁，创始人Vanoil Pereira则转任咨询委员会主席。
电子商务领域的先驱
营收增长将为Passarela提供喘息空间以推进还款，但当前水平仍远低于巅峰期。作为巴西电商先驱，其年营业额曾近6亿雷亚尔，实体店也从40家缩减至15家。
重塑过程中，Passarela电商平台焕新升级并引入第三方零售商，从单一鞋类平台转型为时尚品类市场。目前入驻商家多为圣保罗州内陆小型零售商，实现了双赢局面。
品牌沦为大宗商品
Passarela曾在电商第一波浪潮中重金投入技术，与Dafiti、Netshoes等巨头竞争。零售专家Alberto Serrentino指出，维持市场地位的关键在于差异化。
顾问Luciano Servilha建议重新启用自有品牌以吸引客户，因为知名大牌已趋于同质化。SBVC主席Eduardo Terra也表示，在成熟平台主导的当下，成为优质“卖家”接入大平台亦是可行策略。