受9月零售行业因通胀飙升萎缩1.3%的影响，市场对“黑色星期五”的表现存疑。面对经济压力，品牌方正加大传播力度，自本月初起已在电视、社交媒体及电脑游戏等多渠道投放广告。
Buzzmonitor调查显示，10月至11月社交网络上对黑五的关注度显著上升，Instagram相关内容一个月内增长3,900%。Troiano Branding顾问Jaime Troiano指出：“部分企业态度谨慎，而消费者则试图弥补疫情期间的消费缺口。”
Magazine Luiza、Via（旗下拥有Casas Bahia和Ponto Frio）及Mercado Livre等品牌承诺提供免运费、分期付款服务，以及数字平台和实体店商品20%至70%不等的折扣。
GAD咨询公司品牌顾问Luciano Deos表示，通胀、高汇率和低库存令企业对激进营销持谨慎态度。他强调：“当前阶段提供折扣对企业而言是难题，尤其在距圣诞节仅一个月这一关键节点。”
Deos认为，本届黑五应侧重“维持议程”与品牌重新定位，参展力度预计更为保守。“品牌更倾向于等待圣诞季销售，届时能以更高价格出售商品。”
数字投注
为超越2020年业绩，Mercado Livre在黑五前夕聚焦TikTok和Instagram广告，推出“预热”促销活动。
此外，该平台还将面向游戏玩家开展活动。Mercado Livre区域品牌总监Thais Nicolau透露：“我们将在平台内创建美客多副本供用户使用。”
中国电商平台也积极布局黑五。Buzzmonitor数据显示，Google上对Shopee和Shein的搜索量增长14%。Shein在社交媒体宣布礼品卡活动并宣传3.99雷亚尔起的商品；综合类电商平台则承诺提供1.99雷亚尔起的商品。