时尚科技公司Urbanic于2019年在英国伦敦成立，凭借“无实体店+零库存”模式迅速赢得巴西消费者青睐。品牌在社交媒体粉丝数半年内突破200万，其承诺的“全新购物体验”成为核心吸引力。
去年5月，Urbanic宣布进军巴西市场，初始投资达3000万美元。公司组建超40人团队专注营销、客服及运营，并将圣保罗法里亚利马大道设为拉美区域总部之一。
Urbanic创始人James Wellwood表示：“我们旨在以独有技术优势颠覆时尚行业传统标准，将持续加码巴西投资，为用户提供卓越服务体验。”
品牌在巴西发起的#VoudeUrbanic活动成效显著：Instagram触达量超2000万，TikTok观看量破1.69亿次；同时联动Fefe、Manozzita等头部网红精准触达目标受众。
按需服装：ESG驱动增长
作为ESG时尚品牌，Urbanic通过按需生产减少原材料浪费。依托数据技术与AI预测客户需求，结合销售与物流数据自动规划生产，实现资源精准匹配。
数字化系统实时记录大型数据库，覆盖生产、分销及销售全流程，使服装浪费降低98.75%。该模式支撑品牌年均500%增速，全球用户超1亿。此外，Urbanic正推进包装100%可回收及可生物降解材料应用。
传统快时尚依赖大规模量产刺激消费更新，导致低成本材料滥用与纺织废料激增。相比之下，Urbanic的按需模式有效规避了这一行业痛点。
据巴西纺织和服装工业协会（Abit）数据，2020年该国时尚产业营收达1610亿雷亚尔。巴西拥有西方最完整纺织产业链，涵盖棉花种植、织造、成衣制造及零售终端，为Urbanic本地化运营提供坚实供应链基础。