Dafiti时尚电商平台将继续销售Forever 21产品,即便该美国品牌已关闭巴西线下门店。自去年5月起,Forever 21的服饰及配饰已被纳入Dafiti产品组合。
在确认全面关店前,Forever 21已在部分门店开展半价清仓促销。
Dafiti表示,除提供精选的Forever 21独家产品外,还将保障这些商品在全国范围内的配送服务。
品牌陷入危机
Forever 21于2014年进入巴西市场,凭借快时尚理念与高频上新迅速走红。其圣保罗莫伦比购物中心首店开业时,曾吸引长达1500人的排队人潮。
然而,当前消费者行为正发生显著变化:一方面,目标客群更趋理性,减少了对传统快时尚的冲动消费,转而青睐Shopee、Shein等低价电商平台;另一方面,“慢时尚”趋势兴起,部分消费者更愿意为高品质服装支付溢价。零售专家Sandro Magaldi指出,这两股力量共同挤压了Forever 21的市场空间。
事实上,Forever 21自2019年9月便在美国申请破产保护,主因是实体零售与电商之间的激烈竞争。当时该公司援引《破产法》第11章条款,在全球800家门店(覆盖美、亚、欧及拉美)维持运营的同时推进重组。
2020年初,Forever 21以8100万美元的价格将零售业务出售给由西蒙地产集团(Simon Property Group)、布鲁克菲尔德地产合作伙伴(Brookfield Property Partners)及真实品牌公司(Authentic Brands)组成的财团。

