在亚马逊年度大促Prime Day期间（7月12日至13日），社交媒体热议度飙升。据监控平台Buzzmonitor数据显示，Twitter相关提及量较2021年增长295%。
7日至14日期间，共有34,187名用户发布了74,918条帖子，提及量峰值出现在Prime Day首日，占比达22.48%。
书籍以58.53%的购买意向位居榜首，也是实际销量最高的品类。活动前，58.53%的用户有意购书，3.32%希望购买Kindle。7月7日至11日期间，共识别出873条含“想要”等关键词的帖子，雷西菲、巴西利亚和福塔莱萨是购买意向提及最多的城市。
调查显示用户购买意愿得以实现，活动后提及商品与前期意愿一致。其中23.01%的用户提到购买了书籍，1.12%报告购买了Kindle。
榜单新增亚马逊虚拟助手Alexa，1.56%的用户在2022年Prime Day期间下单。总计发布4,531条含“已买”或“已订”关键词的帖子。
部分网民通过“开心”、“我利用了”等词汇表达满足感；也有用户因心仪商品售罄而感到“悲伤”。此外，11.39%的用户提及“开箱”，表明将在社交媒体分享购物成果。
从地理位置分析，巴西利亚、贝洛奥里藏特和福塔莱萨是2022年Amazon Prime Day期间购买商品提及量最多的城市。
Instagram营销亮点
为扩大活动影响力，亚马逊与网红展开合作。表现最突出的帖子包括Luba TV的视频（获1.9万次互动）及Maju Araujo的照片（获7,200次互动）。
两位创作者均属于少数群体：Luba为LGBTQIAP+人士，Maju则是患有唐氏综合征的国际模特，这为零售商的营销活动增添了多元代表性。