阿里巴巴集团正将元宇宙功能引入互动式奢侈品购物平台“天猫奢品馆”。该平台将举办增强现实时装秀，并发放“Meta Pass”，为Burberry、Bogner等品牌产品提供数字优先访问权限。本月，平台将通过一系列数字更新与活动，拓展奢侈品牌与中国高净值买家在元宇宙中的连接方式。
近年来，天猫奢品馆已针对产品、数字化身及数字藏品部署了3D购物、AR和VR实验。本月在上海，奢侈品牌高管受邀出席颁奖典礼并参观扩展现实（XR）展览，共同展望零售业未来。
阿里巴巴奢侈品部门主管王佳妮表示，尽管疫情给零售商带来挑战，公司仍致力于在2025年前建成全球最大奢侈品市场。她强调：“在元宇宙成为流行语之前，我们就已将这一概念转化为商业现实。”
Cinco anos da Tmall Luxury Pavilion
上周，历峰集团、开云集团、路威酩轩及OTB等奢侈品牌齐聚上海，庆祝天猫奢品馆成立五周年。高管们参观了由达摩院XR实验室与天猫奢品联合打造的临时展览，沉浸式体验未来精品店模型，试戴AR眼镜，并将数字奢侈品包放入礼盒中。
现场还可与品牌吉祥物互动，例如手持小型Burberry储物罐；点击产品时，前方会弹出详细信息窗口。该展览展示了沉浸式导航与互动购物体验，包含产品3D展示及多维度游戏化元素。
此外，一场结合AR技术的时装秀将与《Vogue》中国版、多位艺术家及品牌吉祥物合作呈现。另一项新举措是免费通行证“Meta Pass”，持有者享有优先购产品及参加品牌线下活动等权益。部分权益将通过区块链数字证书分发，涵盖Bogner 90周年雪板、Max Mara 2022秋冬系列oversized毛衣、Burberry Lola手袋及Marni羊毛包裹Pablo运动鞋等限量版权益。