Stefanini集团Haus生态系统内的Ecglobal公司研究指出，2022年黑色星期五购买意愿显著攀升。数据显示，76%的受访者计划在节日期间购物，较去年的65%大幅增长。这一洞察为商家理解客户意图、制定有效销售策略提供了重要参考。
距大促不足两月，供需双方均已启动筹备。Reclame Aqui研究所调查显示，46.4%的企业已着手准备；Ecglobal调研则发现，36%的消费者会提前30天搜索比价，22%的人会在活动前16至30天关注商品。
高昂运费与虚假优惠仍是主要购物障碍，促使消费者依赖调研工具：57%使用搜索引擎，45%访问品牌官网，51%浏览比价网站。低价、性价比、质量及运费是其核心决策因素。此外，黑五也为曾被替代的品牌提供了重返消费者购物车、重建忠诚度的契机。
热门品类与消费趋势
个人自用：家用电器（53%）、大家电如冰箱炉灶（48%）及家用电子产品（47%）位居前列；手机、电视等电子品类同样备受青睐。
礼品选购：服装、个人电子设备、美容香水并列第一，各占32%。
世界杯效应：赛事热度进一步激活市场。除官方球衣（48%）外，配饰（47%）和装饰品（44%）也呈现明显购买趋势。
日常刚需：42%的受访者计划利用黑五采购生活必需品，折射出经济环境对巴西消费者购买力的实际影响。
Ecglobal首席增长官兼联合CEO Alan Liberman表示：“各行业购买意向与商品数量均较2021年上升，当前是重新吸引客户并增强其忠诚度的关键窗口期。”