为寻求更优机会与折扣，近90%的巴西互联网用户在网购前会主动检索信息。该行为在2022年第四季度（涵盖世界杯、黑五及年终节日）尤为显著。
Kantar Ibope Media研究报告《黑色星期五与电子商务成为焦点》显示，电商已深度融入巴西人日常生活：75%的用户习惯在线购买产品或服务，其中29%保持每周购物频率。
消费者选择线上购物的核心动因包括：价格优势（54%）、配送时效（34%）、商品易寻性（27%）、支付方式多样性（22%）及运费成本（21%）。用户平均网购支出为717雷亚尔，信用卡支付占比达49%。
热门广告
在线信息搜索热度的提升带动了广告投放增长，2022年上半年数字营销投资额达147亿雷亚尔。
调研数据显示，75%的受访者对数字广告持支持态度。高点击率（68%）及点击后41%的销售转化率，充分印证了用户对广告的有效互动与商业价值。
本期《Data Stories》专题基于Target Group Index Digital View研究数据编制，旨在深入洞察巴西电商市场潜力。该内容系Kantar Ibope Media月度发布项目。