今年巴西黑色星期五表现不及预期。Neotrust数据显示，11月25日虚拟零售营业额同比下降28%，销售额略超31亿雷亚尔，创下该国引入黑五以来的最差纪录。
核心指标全面下滑
除整体销售额外，电商多项关键指标均呈下降趋势：平均订单金额降5.9%、平均价格降17%、订单数量降23%、销售产品数量降13.5%。
消费品类结构生变
消费者购买行为发生显著变化。手机类商品在电商销售额中占比下降4.6%；食品饮料类排名上升，订单量跃居第四位。
节后销售短暂回暖
受黑五未达预期影响，周六销售额同比仍下降4.3%。但Neotrust智能主管保罗娜·迪亚斯指出，黑五后部分品类出现复苏：
- 手机通讯、汽车用品及小家电等前期弱势品类回升；
- 美容香水、游戏及食品饮料等优势品类持续增长；
- 肉类、家禽和海鲜因前期价格上涨，成为节后食品领域增长亮点。
圣保罗超市协会（Apas）委托Shopper Experience进行的调查也证实，食品购物篮已成为消费者在黑五促销期间的主要需求之一。