据Cielo扩大零售指数(ICVA)数据显示,与2021年相比,黑五期间零售额增长6.9%。其中电商增长21.1%,实体业务收入上升5.4%。
Cielo数据与创新部门主管Vitor Levi指出,自2020年以来黑五活动日益壮大,主要得益于电商渠道深度融入消费者日常生活。但他同时表示:“尽管业绩亮眼,今年黑五收入仍比疫情前一年(2019年)低2.8%。”
Levi认为,家具、电器及百货部门销售额下滑或与11月促销活动提前有关。该品类通常是黑五表现最亮眼的领域之一,但受11月20日世界杯开幕影响,相关电视等采购行为多发生在黑五之前。
各行业销售表现分化明显
药店和药房表现最为突出,销售额增长25.9%;其次为旅游业和交通运输业(+25.1%)、化妆品和个人护理用品(+22.2%)、餐饮业(+18.6%)、服装业(+11.8%)、超市和大卖场(+11.7%)、专业食品零售(+10.3%)、书店文具及相关行业(+9.4%)、兽医服务和宠物店(+6.7%)、眼镜店和金饰店(+4.6%)以及建筑材料行业(+4.3%)。在零售业核心行业中,仅家具、电器和百货商店出现3.6%的销售额下降。
区域销售增长差异显著
实体店方面:巴西南部地区销售增幅最大,达14.2%,其中南里奥格兰德州(+18.4%)、圣卡塔琳娜州(+13.0%)和巴拉那州(+11.1%)表现尤为突出;东南部地区增长6.5%,主要由米纳斯吉拉斯州(+8.6%)、圣保罗州(+7.4%)和里约热内卢州(+3.3%)带动。
其他地区:中部西部地区零售额增长3.5%,以南马托格罗索州(+9.4%)领跑;东北部地区微增0.2%,塞阿拉州增幅最大(+4.1%),但巴伊亚州(-1.8%)和伯南布哥州(-1.5%)呈负增长;北部地区是唯一销售额下滑的区域,降幅2.9%,其中罗赖马州跌幅最显著(-16.0%)。

