新年伊始，Rakuten Advertising基于过去12个月的最佳表现类别发布2023年趋势报告，并展望数字营销新期待。
联盟网络增长显著
2022年，Rakuten Advertising联盟网络订单量同比增长44.31%，带动毛销售额增长45.84%。
品类表现分化
服装类在巴西联盟渠道销售总额中占比30%，居首位，同比增长6%；百货商店类占比21%，虽份额次之，但同比激增161%。此外，消费电子类占比15%，增长85%；美容类占比8%，增长60%。
广告个性化与价值观营销
第三方Cookie退场引发效果营销争议，情境定向与第一方数据应用成为焦点。2023年，个性化配送成新趋势：超70%消费者期望按兴趣精准推送。在经济不确定性下，消费者更关注品牌真实性及自身消费行为的影响。
Rakuten Advertising巴西副总裁Luiz Tanisho指出：“环境影响、社会责任等议题与消费者心态紧密相关。危机时期，契合受众价值观的品牌更易实现转化。”