疫情直接推动了全球电子商务的指数级增长。Connected Life研究显示，68%的巴西消费者在实体店购物前会先进行线上搜索，74%的受访者更青睐电商带来的便利性。
麦肯锡与巴西广告主协会（Aba）联合调查指出，约80%的巴西企业在数字营销领域仍处于起步阶段，其中23%为初学者，57%为新兴企业。
电商加速发展，销售额激增
受实体店暂时关闭影响，电商进程在疫情期间被压缩至十年完成。SmartHint数据显示，今年前五个月电商销售额较去年同期增长785%，成为当前热门业务赛道。
数字广告规模扩大，营销目标转向销售转化
“Digital AdSpend 2021”项目与Kantar Ibope Media合作研究表明，去年数字广告市场规模达302亿雷亚尔，同比增长27%，较2020年增长74.2%。数字营销已超越传统广告范畴，核心目标从获取线索转变为直接促成销售。
该策略具备可衡量的成本与风险优势，对中小企业尤为友好。通过科学方法论，企业能快速验证销售路径的正确性，并在初期会议后即形成清晰的项目范围草案。