继11月黑色星期五带动巴西电商流量攀升后，尽管12月正值圣诞购物季，行业访问量仍出现下滑。数据显示，电商平台独立访客量环比下降4.7%，月总访问量达25亿次。
据Conversion发布的《巴西电子商务行业报告》显示，该数据为2022年第二佳表现（11月曾达26.3亿次）。这表明黑五吸引的电商用户规模超过圣诞节，尽管从零售和服务业营收角度看，年底圣诞季依然至关重要。
品类访问趋势分化
消费者访问偏好的变化进一步印证了上述趋势：
- 11月（黑五）：运动用品、家用电器、电子产品及珠宝手表搜索量显著增加；
- 12月（圣诞）：儿童产品（+10.5%）、旅游（+7.6%）及食品饮料（+6.4%）成为增长主力。
值得注意的是，11月热门品类在12月遭遇大幅回调：体育品类流量下滑16.5%，电子品类萎缩约14%。作为核心板块的零售业整体下降4.9%，拖累了大盘表现；时尚配饰类（-3.1%）和进口商品类（-4.6%）也呈现跌势。
专家解读消费特征
Conversion首席执行官迭戈·伊沃指出，12月数据反映了典型的节日消费特征，即家庭聚焦于儿童礼物、圣诞晚宴筹备及假期旅行规划。
相比之下，电商与黑五的契合度更高。消费者倾向于利用大促机会购买多样化产品，兑现数月来的购物计划，从而推高了当月的平台活跃度。