2022年，Shopee通过自研工具Shopee Live举办超750场直播。数据显示，参与直播的商家流量较平日增长70%，部分场次销售额占单日总GMV的30%。
Shopee巴西市场负责人Felipe Piringer表示：“该工具已在多国验证，我们持续优化本地化体验。此举旨在为消费者提供福利，同时助力卖家提升销量与App曝光度。”
“六月节”特别直播创下单场最高在线纪录（超2.2万人）；9月9日“超级Shopee直播”由网红Lucas Vivot主持，销售额居首。热销品类涵盖电炸锅、PS5/Xbox Series S游戏机、家居床品及时尚女靴等。
直播如何运作
Shopee Live由内部团队主导执行，大型活动辅以专业制作公司支持。消费者可边看边买、实时互动投票，商品及独家优惠一键加购，无需跳转页面。系统支持卖家便捷管理及数据追踪。
Shopee强调，直播能帮助创业者获取曝光、构建实时互动社区、展示产品细节并引流促转化。平台还提供培训与最佳实践分享，确保服务质量。
Personale Magazine店铺负责人Anselmo Mansur反馈：“直播不仅带来新粉丝和高转化率，还有效提升了品牌在电商平台的可信度。”
三种直播类型
Shopee官方直播：每周两场，由固定网红或嘉宾主持，聚焦爆款并提供专属折扣券、免邮券等福利。
Shopee战队直播：签约达人每日开播，覆盖护肤、美妆、时尚、生活方式及电子等垂直领域。
卖家自播：目前处于试点阶段，仅面向受管商家及大品牌开放，后续将逐步扩大适用范围。