针对视觉设计同质化及商业吸引力不足的问题，帝亚吉欧（旗下拥有尊尼获加、添利宝、斯米诺和伊皮奥卡等品牌）对其电商平台进行了焕新升级，旨在提供超越产品本身的体验与信息。
平台焕新背景与策略
在圣保罗Transamérica Expo Center举办的“2023数字产业大会”Infracommerce Go To Market演讲厅中，帝亚吉欧电商与酒吧品牌经理Mateus Azevedo介绍了该举措。他表示：“我们意识到需制定直接触达终端消费者的策略，因此创建了聚合所有品牌的平台。在DTC业务中，我们致力于优化客户体验并改变饮品消费行为。”
The Bar平台的焕新始于疫情期间饮料电商销量增长之时。Azevedo指出，原网站过于聚焦销售与绩效，团队随即进行全面重设计，通过直观导航、整合内容及优质合作伙伴，打造差异化体验。
全渠道电商体验
Azevedo强调，全渠道对The Bar至关重要。作为专注于体验的数字战略成果，平台需兼顾线上消费者与线下门店购物人群。“相比实体零售，数字旅程因缺乏实物接触而显得‘冰冷’。尽管渠道不同，但必须像规划实体店动线一样，精心设计用户在网站上的浏览路径。”